Orlando City e Inter&Co: uma conexão entre esporte, inovação e negócios

A missão da Central do Varejo inclui explorar estratégias globais de negócios e como elas podem ser aplicadas no cenário brasileiro. Dentro dessa perspectiva, uma das visitas mais enriquecedoras durante a missão foi ao estádio do Orlando City, agora nomeado Inter&Co Stadium. A experiência ofereceu uma oportunidade única para entender como parcerias internacionais, investimentos em esportes e naming rights estão se tornando ferramentas estratégicas para a expansão de negócios, além de abrir portas para novas oportunidades no mercado de varejo.

O Orlando City Soccer Club, fundado em 2010, é um dos clubes mais promissores da Major League Soccer (MLS). Ao longo dos anos, o clube conquistou uma base sólida de fãs, não apenas por suas performances em campo, mas também por sua capacidade de inovar e se conectar com a comunidade local e internacional. No coração de suas operações está o Inter&Co Stadium, um estádio com capacidade para 25 mil espectadores, que abriga tanto o Orlando City quanto o Orlando Pride, equipe da National Women’s Soccer League (NWSL). A história desse estádio e sua recente mudança de nome refletem uma tendência crescente de fusão entre os setores financeiro e esportivo, com implicações significativas para o varejo.

A Inter&Co, banco brasileiro com raízes fortes no Brasil e presença crescente nos Estados Unidos, anunciou no início de 2024 uma parceria histórica de naming rights com o estádio. O acordo, avaliado em mais de US$ 55 milhões, marca a primeira vez que uma instituição financeira latino-americana adquire os direitos de nomeação de uma instalação esportiva nos Estados Unidos. Isso reflete uma expansão ambiciosa da Inter&Co no mercado norte-americano e sua intenção de se conectar com a comunidade latina da Flórida e além.

Para o Orlando City e o Orlando Pride, essa parceria é mais do que uma simples troca de nome. Ela reflete uma aliança estratégica com um parceiro internacional de renome, permitindo que o clube expanda sua presença global e atinja novas audiências. Segundo Mark Wilf, proprietário do Orlando City e do Orlando Pride, a Inter&Co é uma aliada “crucial para o futuro do clube”, que está entrando em sua 10ª temporada na MLS e 9ª na NWSL.

Durante a visita ao Inter&Co Stadium, foi possível entender de perto o impacto dessas parcerias estratégicas. O estádio, inaugurado em 2017, é mais do que um simples local de jogos. Ele é um símbolo de inovação e colaboração global. Ao caminhar por suas instalações, fica claro que o espaço foi pensado não apenas para o futebol, mas também para ser um centro de eventos culturais e musicais, conforme mencionado pelos executivos do clube. Esse tipo de integração entre esporte, cultura e negócios oferece uma lição valiosa para o varejo: a criação de ambientes que proporcionam experiências diversas e multidimensionais para os consumidores é uma estratégia eficaz para aumentar o engajamento e fidelidade do público.

A parceria entre a Inter&Co e o Orlando City não é apenas simbólica, mas também estratégica. A Inter&Co, que desde 2021 expandiu sua atuação nos Estados Unidos, aproveita o esporte como uma ferramenta poderosa para consolidar sua operação no país. Isso reflete um modelo que o banco já aplica com sucesso no Brasil, onde é patrocinador de times como o Athletico Paranaense, o Fortaleza Esporte Clube e da Arena MRV, estádio do Atlético Mineiro. O esporte, nesse sentido, se torna um catalisador para o aumento da visibilidade da marca e expansão de novos negócios.

Com mais de 30 milhões de clientes globalmente, sendo 2 milhões fora do Brasil, a Inter&Co vê no futebol uma oportunidade única de se conectar com um público qualificado em uma região estratégica como a Flórida, onde a comunidade latina é vasta e diversificada. Essa expansão internacional da marca está alinhada com a estratégia de crescimento da empresa, que busca consolidar sua posição como um player relevante no mercado financeiro norte-americano.

Além de futebol, o Inter&Co Stadium será palco de diversos eventos culturais, incluindo shows e festivais, reforçando ainda mais a ideia de que o local é um ponto de convergência para entretenimento e negócios. Essa diversificação de atividades no estádio não só atrai diferentes públicos, como também aumenta o tempo de permanência e o engajamento dos visitantes, o que pode ser visto como uma lição importante para o varejo. A criação de espaços onde os consumidores podem vivenciar múltiplas experiências, sejam esportivas, culturais ou comerciais, é uma tendência que está ganhando força e que pode ser aplicada em diversos setores, incluindo o varejo.

A visita ao Inter&Co Stadium também destacou a importância do futebol como uma plataforma para conectar diferentes mercados e culturas. No caso do Orlando City, essa conexão é amplificada pela presença de investidores brasileiros e pela forte parceria com uma empresa latino-americana como a Inter&Co. Para o varejo brasileiro, essa é uma lição valiosa sobre a importância de estabelecer parcerias globais que possam não apenas expandir a presença de uma marca no exterior, mas também trazer novas ideias, inovações e práticas para o mercado doméstico.

Outro aspecto importante observado durante a visita foi o uso estratégico do estádio como um hub de inovação tecnológica. Com planos de implementar diversas ações de marketing e envolvimento com a comunidade local, a Inter&Co está posicionando o Inter&Co Stadium como um epicentro de experiências digitais e físicas. Essa fusão de tecnologia e esporte está alinhada com as tendências globais de digitalização, e é algo que os varejistas brasileiros podem incorporar em suas operações para oferecer uma experiência de compra mais fluida e envolvente.

Por fim, a visita ao estádio evidenciou como o futebol e o entretenimento são poderosas ferramentas de engajamento e marketing. Para os varejistas brasileiros, a lição aprendida é clara: investir em parcerias estratégicas, que conectem diferentes indústrias e geografias, pode ser uma maneira eficaz de ampliar o alcance e a relevância de uma marca. No caso da Inter&Co, essa parceria não só fortalece sua presença nos Estados Unidos, como também a posiciona como uma pioneira no mercado, abrindo portas para futuras colaborações com outras entidades esportivas e culturais.

Em suma, a visita da Central do Varejo ao Inter&Co Stadium mostrou que o esporte, aliado à inovação e às parcerias globais, pode ser um trampolim para novas oportunidades de negócios. O exemplo do Orlando City e da Inter&Co oferece um modelo de como empresas brasileiras podem se expandir para o exterior, ao mesmo tempo em que trazem inovações e práticas globais para o Brasil, impulsionando o crescimento e a competitividade no mercado varejista.

Imagens: José Fugice

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