Adidas tem dilema com estoque após fim de parceria do Kanye West

A Adidas anunciou na última semana que começará a vender alguns dos tênis da linha Yeezy, fruto da parceria encerrada com o rapper Kanye West, no final de maio. A empresa planeja doar os lucros das vendas para organizações selecionadas que lutam contra o racismo e o ódio, segundo informações da Agência Reuters. Essa notícia é o primeiro passo dos planos que foram delineados na semana passada, após a decisão da Adidas de encerrar a parceria com West devido a comentários antissemitas feitos por ele no ano anterior. A fabricante alemã de artigos esportivos agora se encontra com um estoque de tênis da marca Yeezy no valor de 1,2 bilhão de euros.

Desde que a Adidas parou de produzir os tênis Yeezy, seu valor no mercado de revenda disparou, com alguns modelos mais do que dobrando de preço. Embora a venda anunciada na sexta-feira possa ser seguida por lançamentos subsequentes de estoque da marca, a Adidas afirmou que ainda não tomou nenhuma decisão sobre isso. A empresa ressaltou que essa mudança não teve impacto imediato nas perspectivas do grupo para 2023.

O presidente-executivo da Adidas, Bjoern Gulden, afirmou que a venda dos tênis é considerada a melhor solução, pois respeita os designs criados e os calçados produzidos, resolve o problema de estoque e terá um impacto positivo nas comunidades. A Adidas também revelou que pretende destinar os recursos arrecadados para a Liga Antidifamação (ADL) e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, entre outros destinatários planejados. Em maio, um grupo de acionistas da Adidas entrou com uma ação coletiva contra a empresa, argumentando que a companhia deveria ter considerado melhor a parceria com uma figura conhecida por suas polêmicas.

Além disso, a estratégia da Adidas de fazer parcerias com outros artistas foi questionada após a coleção lançada em conjunto com a cantora Beyoncé, chamada Ivy Park, resultar em um prejuízo de R$1 bilhão. Essa venda inicial de alguns dos tênis Yeezy marca a primeira vez que os produtos estão disponíveis para os clientes desde que a Adidas encerrou sua parceria com Kanye West em outubro de 2022.

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