Apps de compras registram alta de 52% no Dia dos Pais

O uso de aplicativos de compras aumentou durante o Dia dos Pais de 2026 no Brasil.

Um levantamento da Adjust aponta alta de 52% nas sessões dos aplicativos da categoria em comparação com o Dia dos Pais de 2025.

As instalações, por outro lado, permaneceram estáveis no período. Considerando o segmento de e-commerce de forma mais ampla, as sessões cresceram 47%, enquanto as instalações avançaram 4% na comparação anual.

Por que os aplicativos de compras tiveram alta no Dia dos Pais?

Segundo a Adjust, o crescimento das sessões mostra que o aumento do uso dos aplicativos ocorreu principalmente entre usuários que já estavam nas plataformas.

Para as empresas, o cenário coloca o relacionamento com essa base de consumidores como um dos pontos a serem considerados durante datas de maior movimentação no varejo.

“Os dados mostram que existe uma oportunidade importante dentro da própria base de usuários. Em datas relevantes para o varejo, a estratégia não precisa estar concentrada apenas em conquistar novos downloads. Reengajar quem já conhece o aplicativo, oferecer uma experiência eficiente e entender os momentos em que esse consumidor está mais propenso a comprar são pontos cada vez mais importantes para transformar interesse em resultado”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.

O executivo destaca a importância de analisar o comportamento dos usuários que já utilizam os aplicativos, além dos indicadores de aquisição.

Nesse contexto, sessões e instalações podem apresentar movimentos diferentes durante uma mesma data comercial.

Como os aplicativos de compras se comportaram no e-commerce?

Dentro do e-commerce, os aplicativos de Marketplace & Classificados apresentaram crescimento tanto nas instalações quanto nas sessões.

As instalações dessa categoria aumentaram 43% em relação ao Dia dos Pais de 2025.

Já as sessões cresceram 13% no mesmo período.

O comportamento foi diferente do observado em Shopping, categoria na qual o principal avanço ocorreu no uso dos aplicativos.

Para Fernando Cabral, a análise conjunta dos indicadores ajuda a identificar diferenças no comportamento dos consumidores entre as categorias.

“Cada categoria apresenta uma dinâmica diferente, e olhar apenas para instalações não conta toda a história. O crescimento das sessões ajuda a entender a intensidade da relação com usuários que já estão dentro do aplicativo. Para as marcas, acompanhar esses indicadores em conjunto permite decidir melhor quando investir em aquisição e quando priorizar estratégias de retenção e reengajamento”, explica Cabral.

Quais outros aplicativos cresceram no Dia dos Pais?

O levantamento também analisou categorias de aplicativos utilizadas durante o Dia dos Pais.

Nesse recorte, a comparação foi feita com a média das duas semanas anteriores à data comemorativa.

Os aplicativos de Streaming apresentaram o maior crescimento entre as categorias analisadas.

As sessões aumentaram 56%, enquanto as instalações avançaram 89% na comparação com a média das duas semanas anteriores.

Os aplicativos de Delivery de Alimentos também registraram crescimento.

As sessões tiveram alta de 14% e as instalações aumentaram 17%.

Na categoria Foto & Vídeo, as sessões cresceram 10%, enquanto as instalações avançaram 26%.

Os números mostram crescimento simultâneo em aplicativos ligados a compras, entretenimento, alimentação e produção de conteúdo.

Segundo a análise apresentada pela Adjust, esse movimento está relacionado ao uso de serviços digitais durante atividades associadas ao Dia dos Pais.

A companhia aponta que o aumento das sessões em streaming, delivery e fotografia ocorreu em um contexto de maior utilização desses aplicativos durante a data.

Para empresas e profissionais de marketing, os dados permitem observar diferentes momentos da jornada digital dos consumidores.

Além da aquisição de novos usuários, os indicadores de uso podem ser considerados em estratégias de engajamento e retenção.

No caso dos aplicativos de compras, o crescimento de 52% nas sessões ocorreu mesmo com estabilidade nas instalações.

Já em Marketplace & Classificados, o aumento de 43% nas instalações veio acompanhado de crescimento de 13% nas sessões.

Os resultados mostram comportamentos distintos dentro do próprio comércio eletrônico durante o Dia dos Pais.

Fora do e-commerce, o avanço também foi registrado em categorias relacionadas ao lazer, alimentação e produção de imagens.

Imagem: Magnific

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