Efeito Copa amplia mix de produtos nas gôndolas do varejo

Estudo do Compra Agora, plataforma B2B com foco no varejo, identifica transformação no mix de produtos comprado pelo consumidor entre maio de 2025 e maio de 2026, impulsionada pelos encontros para assistir aos jogos da Copa.

A maionese se destacou como a principal categoria em crescimento absoluto, com movimentação de R$ 16,8 milhões, segundo o levantamento.

O resultado coloca a categoria em patamar financeiro comparável ao de itens de correlação direta com o evento, como bebidas, snacks e produtos para churrasco, que somaram R$ 48 milhões e responderam por 84% do sellout no período.

Mix de produtos avança para itens de limpeza e conveniência

A dinâmica das reuniões em casa também impulsionou categorias ligadas à higiene e à conveniência do lar. Produtos de limpeza e isqueiros registraram altas expressivas, segundo o Compra Agora, refletindo as necessidades geradas por essas ocasiões.

No segmento de bebidas, a associação com o universo esportivo resultou em alta de 284% nas vendas de isotônicos e de 194% em energéticos, de acordo com o levantamento.

Os dados indicam que o varejo ampliou o mix de produtos para além de itens tradicionalmente ligados ao futebol, incorporando categorias relacionadas ao lar, à limpeza e à conveniência alimentar.

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