Marketing
KFC investe em publicidade efeitos 3D para divulgar novo sanduíche
Publicidade Out-Of-Home (OOH) visa aumentar o impacto da campanha em todas as telas, inclusive fora das lojas
A rede de frango frito KFC adotou uma estratégia ousada para atrair a atenção de seus consumidores e promover seu novo sanduíche, apostando em um modelo de publicidade out-of-home (OOH) com efeitos 3D em seus painéis de restaurantes e mobiliário urbano. Segundo Alex BX Pinto, CMO da International Meal Company, a digitalização das telas permitiu ampliar as possibilidades de veiculação, possibilitando inovação na forma de impactar o público com as mensagens da marca. Essa abordagem diferenciada confere maior relevância aos anúncios, destacando novos produtos e campanhas, enquanto preserva a essência do meio OOH.
A KFC visou aumentar a visibilidade e o impacto de sua campanha em todas as telas, não se limitando apenas às lojas da rede. Para isso, escolheu um circuito localizado em frente à estação do Metrô Trianon-Masp, na movimentada Avenida Paulista, em São Paulo, onde veicularia mensagens da campanha por dez segundos, seguindo um modelo tradicionalmente usado neste formato. De acordo com os dados do Cenp-Meios, o OOH foi o meio que mais cresceu em investimentos publicitários no Brasil em 2022.
Com o objetivo de amplificar a campanha Cheese Lovers de forma criativa, a marca decidiu incorporar efeitos 3D em suas comunicações através de um circuito de painéis especiais. A agência Vati, especializada em produção com foco em Marketing e UX, foi responsável pela concepção da campanha. Marcel Crespin, diretor de Novos Negócios da Vati, destacou que a iniciativa de lançar uma campanha em 3D no DOOH para o KFC representa a combinação de inovação e tecnologia desenvolvidas pela agência com o caráter inédito desse formato para uma marca icônica no segmento de fast food.
Com essa estratégia audaciosa e criativa, a KFC busca se destacar em meio à concorrência acirrada do mercado, apostando na modernidade do OOH digital e no impacto visual proporcionado pelos efeitos 3D, consolidando ainda mais sua presença e relevância junto ao público consumidor.
Imagem: Freepik