Marketing
Marta lança marca de roupas para incentivar mulheres no esporte
Feita em parceria com a Centauro, a Go Equal, foi criada para dar continuidade ao legado da jogadora no esporte e incentivar outras jogadoras
Em 2019, durante a Copa da França, Marta Vieira da Silva, jogadora de futebol renomada, entrou em campo usando uma chuteira com o símbolo Go Equal, que questionava a falta de equidade de gênero no esporte. Agora, em 2023, na sua sexta e última Copa, Marta enfrenta dois desafios: conquistar o título de campeã do mundo e lançar sua linha de roupas esportivas em parceria com a Centauro, do grupo SBF.
Marta, eleita a melhor jogadora do mundo seis vezes e a maior artilheira de todos os tempos no futebol (masculino e feminino), afirma que a Go Equal foi criada para dar continuidade ao seu legado no esporte e incentivar a presença de mais mulheres dentro das quatro linhas. Ela acredita que a história por trás da marca tem um grande poder para promover a necessidade de maior igualdade de gênero no esporte.
A primeira coleção da marca de roupas esportivas será comercializada no site e aplicativo da Centauro, além do site do Studio78. A linha inclui peças esportivas para atividades físicas, como camisetas, bermudas, calças, bonés e tops estampados com o símbolo e frases do movimento Go Equal, bem como itens de moda casual. Os produtos, que trazem frases de empoderamento feminino, variam de R$89,99 a R$139,99. Em apoio à equidade de gênero no esporte, a Centauro e a Go Equal doarão 100% dos royalties arrecadados com as vendas para entidades ligadas ao futebol que promovam o protagonismo feminino na modalidade.
Fernanda Arechavaleta, diretora de Marketing e Reputação da Centauro, afirma que a nova linha de roupas foi desenvolvida com a participação ativa de Marta, garantindo que atendam a todas as necessidades das mulheres na prática de atividades físicas, ajudando-as a ter o melhor desempenho possível. O objetivo é incentivar mais mulheres a praticarem esportes. Para lançar a nova marca da parceria Centauro e Marta, a agência de publicidade DM9 criou um filme publicitário estrelado pela atleta, no qual Marta reescreve a carta que havia escrito em 2017 para uma jovem de 14 anos, transmitindo uma nova mensagem para ser lida no futuro.
“Eu escrevo essa carta para o futuro, não apenas o seu, mas o futuro de todas as jogadoras. Um futuro em que os estádios estarão lotados, aplaudindo de pé o futebol feminino”, narra Marta no filme publicitário.
Imagem: Freepik