E-commerce
Temu processa Shein por ameaças e intimidação contra fabricantes
Principal rival da Shein, recém chegada aos Estados Unidos, Temu enfrenta problemas no país por táticas intimidadoras da concorrente
A Temu, um ecommerce de moda chinês que rivaliza diretamente com a Shein, está processando sua concorrente nos Estados Unidos, alegando violação das leis antitruste do país, segundo informações divulgadas pelo Brazil Journal. A Temu acusa a Shein de utilizar táticas ameaçadoras, intimidatórias e coercitivas contra fabricantes de roupas para impedir que trabalhem com a Temu, que recentemente entrou no mercado dos EUA. A disputa veio à tona por meio de uma reportagem da Bloomberg, que teve acesso ao processo completo. De acordo com a alegação da Temu, a Shein tem dominado mais de 75% do mercado de ‘ultra fast-fashion’ nos Estados Unidos desde sua entrada em 2017. Contudo, quando a Temu tentou entrar no mercado em 2022, a Shein respondeu impondo contratos de fornecimento exclusivos aos fabricantes locais, excluindo a Temu.
O documento protocolado na Justiça americana pela Temu denuncia a campanha empreendida pela Shein, que inclui ameaças, intimidações, falsas acusações de infração e tentativas de aplicar multas punitivas infundadas. Alega-se ainda que a Shein impôs acordos exclusivos aos fabricantes de roupas, buscando sufocar a concorrência, e exigiu que mais de 8.300 fabricantes que fornecem ou vendem produtos em sua plataforma fechassem acordos que os impediam de vender para a Temu. Esses fabricantes representam entre 70% a 80% de todos os fornecedores capazes de atender ao mercado de ‘ultra fast-fashion’. A Temu afirma que a Shein tem o poder de coagir os fabricantes, pois estes dependem de seu volume e acesso ao mercado americano.
A ação judicial parece ser uma resposta da Temu a uma investida prévia da Shein, que processou a rival alguns meses antes nos tribunais americanos, acusando-a de violação de marcas e direitos autorais, além de práticas comerciais falsas e enganosas. A disputa entre as duas gigantes demonstra como a competição entre elas está se intensificando, revelando seus modos de operação e a busca por uma posição dominante no mercado de moda de rápido consumo nos Estados Unidos.
Imagem: Freepik