Silvia Machado é nova CEO da Zara no Brasil

O grupo Inditex Zara, em meio a uma reestruturação global, tem uma nova CEO no Brasil. A executiva Silvia Machado assumiu a liderança da operação brasileira da empresa. Machado, uma das executivas mais influentes no varejo de moda no Brasil, divulgou a novidade por meio de uma postagem na rede social LinkedIn. Sua experiência inclui cargos de destaque como diretora na Arezzo&Co e diretora executiva de moda, beleza e CMO do Magazine Luiza. Contratada como CEO da Zara em agosto, a executiva passou cerca de dois meses em operações na Europa e filiais da empresa antes de iniciar oficialmente suas atividades no Brasil em outubro.

O grupo Inditex, dono da marca Zara, vem realizando uma série de mudanças em suas lojas pelo mundo, incluindo o Brasil, onde inaugurou recentemente uma flagship store no Shopping Higienópolis, em São Paulo. A unidade, que ocupa 2 mil metros quadrados, foi projetada como loja-conceito, seguindo o modelo de outras localidades, como Lisboa, Paris, Madrid e Londres. A partir dessa inauguração, outras lojas no país passaram a implementar inovações similares, como caixas de autoatendimento e novas disposições de produtos.

Mudanças na estrutura global

O grupo também passou por mudanças na alta direção em âmbito global. Marta Ortega, filha mais nova de Armando Ortega, fundador e maior acionista do Inditex, assumiu há pouco mais de um ano a presidência “não-executiva” da companhia. Desde então, Ortega vem direcionando esforços para reposicionar a marca em locais de maior prestígio e com preços elevados, visando o consumidor de maior poder aquisitivo.

A estratégia global da Zara se mantém no lançamento ágil de novas coleções, logística eficiente e capilaridade. No Brasil, a marca já opera com um sistema de retirada de compras online em poucas horas após a compra. A empresa está presente em 86 países, com mais de 1.800 lojas, e recentemente adotou uma abordagem de coleções cápsula premium e colaborações com estilistas e celebridades reconhecidos.

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