Ricca: uma história de sucesso no mercado de beleza brasileiro

O mercado de beleza brasileiro é um dos mais dinâmicos e promissores do mundo. Com um faturamento anual de US$ 26,9 bilhões, o Brasil ocupa a quarta posição global, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão. Nesse cenário competitivo, a Ricca se destaca como um exemplo notável de sucesso. 

Fundada em 1989, a marca iniciou suas atividades com o objetivo de oferecer produtos de beleza acessíveis e de qualidade para o público brasileiro. Com o tempo, a Ricca se consolidou no mercado, ampliando seu portfólio e conquistando a confiança dos consumidores.

A história da Ricca

Criada em 1989, a Ricca faz parte do grupo Belliz, e hoje é considerada a maior marca de acessórios de beleza e higiene pessoal.

A Ricca nasceu com a proposta de democratizar o acesso a produtos de beleza de qualidade. Desde o início, a marca focou em oferecer itens inovadores e com bom custo-benefício, atendendo às necessidades de um público diversificado. 

Com o passar dos anos, a Ricca foi ampliando seu portfólio, lançando linhas de maquiagem, cuidados com a pele, cabelos e acessórios, sempre atenta às tendências do mercado e às preferências dos consumidores.

O mercado de beleza no brasil

O mercado de beleza no Brasil é caracterizado por sua diversidade e constante evolução. Em 2024, o setor de fragrâncias e cosméticos de prestígio no país alcançou um faturamento de mais de R$ 1,8 bilhões, com mais de cinco milhões de unidades vendidas, representando um crescimento de 18% em valor e 11% em volume de vendas em comparação com o mesmo período de 2023.

Esse desempenho é reflexo de fatores como o aumento da conscientização sobre cuidados pessoais, o envelhecimento da população e o crescimento da classe média. Ao mesmo tempo, o comércio eletrônico tem desempenhado um papel fundamental nesse crescimento, com uma expansão de 13% nas vendas online no primeiro semestre de 2024. 

Além disso, a presença de influenciadores digitais e de marcas próximas à população podem ter influência nesse aumento. As redes sociais também influenciam significativamente o comportamento do consumidor, com plataformas como TikTok e Instagram impulsionando tendências e lançamentos de produtos.

@nnogueirabea às vezes, a motivação vem no primeiro passo: se arrumar! e com @Mundo Ricca ♬ som original – Bia Nogueira

Estratégias de sucesso da Ricca

A Ricca adotou ao longo de sua história diversas estratégias que contribuíram para seu sucesso no mercado de beleza brasileiro:

1. Inovação e diversificação de produtos

A marca investiu constantemente em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos inovadores que atendem às necessidades e desejos dos consumidores. Exemplo disso são as linhas de maquiagem, cuidados com a pele e acessórios, que combinam qualidade e preços acessíveis. A Ricca também tem se destacado por lançar produtos que acompanham as tendências globais, como máscaras faciais com ingredientes naturais e produtos multifuncionais.

2. Marketing digital e influenciadores

A Ricca tem se destacado no marketing digital, utilizando influenciadores e estratégias de conteúdo para promover seus produtos. Essa abordagem tem sido eficaz para alcançar o público jovem e engajado nas redes sociais. A marca realiza parcerias com influenciadores para divulgar lançamentos, tutoriais de maquiagem e cuidados com a pele, ampliando seu alcance e fortalecendo sua presença online.

3. Sustentabilidade e responsabilidade social

A marca tem se comprometido com práticas sustentáveis e responsabilidade social, alinhando-se às expectativas dos consumidores que valorizam empresas conscientes e éticas. A Ricca tem investido em embalagens recicláveis, reduzido o uso de ingredientes prejudiciais ao meio ambiente e apoiado projetos sociais que promovem a inclusão e o empoderamento feminino.

4. Presença em diversos pontos de venda

A Ricca tem uma presença consolidada em diversos pontos de venda, incluindo farmácias, supermercados, lojas de cosméticos e e-commerce. Essa estratégia permite que a marca alcance diferentes perfis de consumidores e amplie sua distribuição. A Ricca também tem investido em ações promocionais e descontos para atrair e fidelizar clientes.

Reestruturação da Ricca

Em 2023, a Ricca passou por uma transformação de suas embalagens, saindo de um design poluído, com muitas cores e vetores, para um design clean e repaginado. Com isso, os produtos passaram a transmitir mais credibilidade e a ser associados a rotinas de cuidados com a pele. 

Essa mudança na identidade visual da marca pretendia, à época, aumentar o público em 20%, e foi feita por meio de uma campanha da Ricca com a consultoria de marketing Nação Digital.

Através de investimentos em influenciadores, da repaginação da identidade visual e de outras medidas para impulsionar o e-commerce, a Ricca aumentou seu faturamento mensal em 300% durante o período da campanha. Além disso, o faturamento da empresa naquele ano foi 200% maior, e a taxa de cliques subiu 286%.

A partir disso, a Ricca é um exemplo de marca que investiu em digitalização e em se aproximar do cliente, e com isso atingiu um grande patamar no mercado brasileiro de beleza.

Imagem: Divulgação