Dia dos pais 2025: o que esperar da data

O dia dos pais 2025 será comemorado no dia 10 de agosto, segundo domingo do mês, como já é tradição no Brasil. A data é muito mais do que uma homenagem: ela movimenta o comércio, aquece o setor de serviços e gera oportunidades para o varejo físico e digital.

História do dia dos pais

A celebração dos pais não é recente. Há registros de mais de 4 mil anos na Babilônia, quando um jovem chamado Elmesu gravou em argila uma mensagem desejando saúde e longevidade ao seu pai. Essa ideia de homenagear a figura paterna foi se transformando ao longo da história e em diferentes culturas.

A comemoração como conhecemos hoje começou nos Estados Unidos no início do século XX. Em 1910, Sonora Smart Dodd organizou a primeira celebração oficial em homenagem ao seu pai, um veterano da Guerra Civil que criou seis filhos sozinho. Em 1966, o presidente Lyndon B. Johnson instituiu a data no terceiro domingo de junho, e, em 1972, Richard Nixon a tornou feriado nacional.

No Brasil, o primeiro dia dos pais aconteceu em 16 de agosto de 1953, idealizado pelo publicitário Sylvio Bhering, então diretor do jornal O Globo. A data foi escolhida para coincidir com o dia de São Joaquim, pai de Maria, reforçando o caráter familiar e religioso da homenagem. Pouco tempo depois, mudou para o segundo domingo de agosto para facilitar reuniões familiares e impulsionar o comércio no segundo semestre.

Dia dos pais no varejo: um gigante em faturamento

O dia dos pais 2025 promete ser um marco para o varejo brasileiro. Segundo uma pesquisa da IBEVAR-FIA, a data deve movimentar R$ 27 bi no varejo brasileiro este ano, o que representa um aumento de 9,8% em relação ao ano passado. 

Além disso, uma pesquisa da PiniOn indica que, no dia dos pais 2025, 48,9% dos brasileiros vão comprar presentes, principalmente as mulheres (52,8%). Os dados também apontam que o valor médio que os consumidores pretendem gastar no Dia dos Pais está entre R$51 e R$100 (33,5%), seguido por uma faixa de R$101 a R$200 (29,1%).

Tendências de consumo para o dia dos pais 2025

O consumidor de 2025 é mais consciente e estratégico. Ele busca:

• Custo-benefício: produtos com qualidade e preço competitivo.
• Sustentabilidade: embalagens ecológicas e marcas comprometidas com o meio ambiente. Segundo dados do IBEVAR-FIA, os produtos sustentáveis tiveram alta de 200% em 2025.
• Experiência: vivências e presentes personalizados ganham destaque.
• Comodidade: facilidade na compra, seja no e-commerce, seja no ponto físico.

Outra tendência é a diversificação do público-alvo. Nem todas as campanhas devem focar exclusivamente em pais biológicos. Há espaço para homenagear pais de coração, mães que exercem o papel paterno e figuras inspiradoras.

Como vender mais no dia dos pais 2025

Para aproveitar a data, o varejo precisa ir além de promoções genéricas. Aqui vão algumas dicas:

1. Crie campanhas emocionais

Histórias reais, comerciais sensíveis e conteúdos que transmitam afeto costumam gerar grande engajamento. Aposte em vídeos curtos, posts com frases impactantes e storytelling.

2. Ofereça kits e combos

Muitos consumidores optam por presentes prontos. Kits com perfumes, roupas, bebidas ou acessórios têm alta conversão.

3. Aposte no marketing digital

Invista em anúncios segmentados no Google e redes sociais. Utilize o e-mail marketing para oferecer descontos exclusivos e avisar sobre promoções relâmpago.

4. Facilite a compra

Ofereça diferentes formas de pagamento, opções de frete rápido e retirada na loja (BOPIS – Buy Online, Pick Up In Store).

5. Invista em experiência na loja

Se você tem ponto físico, crie vitrines temáticas, ofereça brindes e personalize o atendimento. Pequenos gestos, como embalagens especiais, fazem diferença.

O dia dos pais 2025 não é apenas uma data comemorativa; é uma oportunidade estratégica para o varejo. Com um público disposto a gastar mais e buscar experiências diferenciadas, as marcas que se prepararem com campanhas criativas, ofertas inteligentes e atendimento impecável sairão na frente.

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