Kopenhagen lança collab com Emily in Paris

A Kopenhagen acaba de lançar uma collab exclusiva com a série Emily in Paris. Com uma linha de tabletes ao leite recheados (avelã, pistache e cereja) e uma caixa Seleção Coração, a campanha convida os consumidores a experimentar, sem sair do Brasil, aquilo que os franceses chamam de art de vivre: a arte de aproveitar o tempo livre com qualidade, prazer e autoindulgência. A campanha tem edição limitada.

A campanha faz parte de um movimento da Kopenhagen de estar atenta às tendências de comportamento e cultura pop. “Essa collab vai além do produto. Queremos provocar o consumidor a olhar para as pausas do dia com mais carinho. Emily in Paris traz esse olhar para os pequenos prazeres da vida, algo que conversa muito com o posicionamento da Kopenhagen”, explica Pedro Velardo, gerente executivo de marketing da Kopenhagen.

A escolha da série não foi por acaso: com quatro temporadas e uma quinta prevista para lançamento ainda esse ano, Emily in Paris se consolidou como um fenômeno de audiência e influência cultural. No Brasil, chegou a ocupar por semanas o Top 10 da Netflix, especialmente entre mulheres na faixa dos 30+, público estratégico para a marca. Globalmente, dados da Parrot Analytics mostram que a série teve um pico de demanda 35 vezes acima da média após a última temporada, tornando-se vitrine para marcas de luxo e consumo premium.

Seguindo essa lógica, marcas como Lancôme, Valentino, McDonald’s, Rimowa e Airbnb já lançaram produtos e experiências exclusivas em parceria com a série, conectando narrativas aspiracionais ao universo fashion e parisiense. A Kopenhagen, por sua vez, adaptou a proposta ao paladar brasileiro por meio de seus tabletes, produtos versáteis que unem sabor reconhecido e sofisticação, funcionando como base estratégica para novas interpretações criativas.

Segundo pesquisa da Mintel, 65% dos brasileiros afirmam se sentir atraídos por produtos lançados em parceria com marcas ou séries que gostam, enquanto 54% dizem comprar chocolates premium como presente para si mesmos, reforçando o apelo emocional e aspiracional da linha.

A campanha com Emily in Paris, assim como a collab anterior com Friends, busca elevar a experiência com o produto. “Queremos que cada mordida seja um convite à pausa. Mais que vender chocolates, buscamos inspirar o consumidor a transformar pequenos momentos em grandes experiências,” completa Velardo.

Ao traduzir a leveza do lifestyle parisiense para o mercado brasileiro, a Kopenhagen mostra que inovação de produto e storytelling podem construir experiências e significado. “Emily in Paris é sobre moda, viagem e humor, mas, no fundo, é também sobre se permitir aproveitar a vida. É essa mensagem que queremos dividir com nossos clientes, enfatizando que pequenas pausas podem ser grandes presentes,” afirma Velardo.

Imagem: Divulgação/Kopenhagen