A força de uma marca de lifestyle: como a TODOMODA mantém relevância com 600 lojas no mundo

Poucas marcas de moda e acessórios conseguem transcender o simples ato de vender produtos e efetivamente estabelecer uma marca de lifestyle, ou seja, uma marca que vende uma identidade, um jeito de viver. A TODOMODA, rede de acessórios com forte posicionamento lifestyle, é um desses casos. Com cerca de 600 lojas ao redor do mundo e forte presença digital, a marca alinha tendências, design descontraído, apelo jovem e diversidade como pilares estratégicos.

O que é uma marca de lifestyle?

Uma marca de lifestyle vai além do produto: ela oferece um universo simbólico com valores, estética e experiências que conectam emocionalmente com seu público. Não vende apenas um objeto (bolsa, brinco, colar), mas uma identidade (moderna, casual, descolada, aspiracional). É uma marca que molda cultura, discurso e práticas de consumo.

Os atributos comuns de uma marca de lifestyle incluem:

• Narrativa coerente e narrativa de marca bem construída
• Comunidade engajada de clientes que veem-se “dentro” da marca
• Produtos que dialogam com o estilo de vida do público-alvo
• Ações que reforçam o posicionamento (marketing de conteúdo, parcerias culturais, presença digital ativa)
• Consistência entre experiência física e virtual

Uma marca de lifestyle tem ambição de ser parte do cotidiano e da autoexpressão de quem consome.

Mercado global de acessórios: dimensão e tendências

Vale observar dados do mercado de acessórios:

• Em 2023, o mercado global de fashion accessories (moda e acessórios) foi estimado em USD 752,1 bilhões, com projeção de alcançar USD 1.259,44 bilhões até 2030, crescendo a uma taxa composta anual (CAGR) de 7,9 %;
• Outro relatório estimou que esse mercado deverá atingir USD 1.211,12 bilhões até 2030, com CAGR de 8,06 %;
• Segundo o GlobalData, em 2023 o mercado global de acessórios teve crescimento de 3,2% e o segmento de luxo puxará participação nos próximos anos, sobretudo em cenário de consumidores que ainda mantêm poder aquisitivo para itens premium.

Esses dados mostram que o mercado é grande e em expansão, mas também competitivo. Dentro desse contexto, uma marca que constrói identidade forte e conexão emocional pode obter vantagem na retenção, diferenciação e fidelidade do cliente.

Por que branding é essencial para marcas lifestyle?

Investir em branding não é gasto, é investimento estratégico, ainda mais para uma marca de lifestyle. Eis alguns motivos:

1. Barreira à commoditização
   Num mercado onde produtos tendem a se assemelhar (material, preço, design genérico), a marca forte torna-se diferenciador.
2. Margem e precificação premium
   Se um cliente se identifica com o lifestyle da marca, ele aceita pagar mais — pois está comprando identidade e valor simbólico, além do objeto.
3. Fidelidade e recorrência
   Clientes que se vêem na marca tendem a repetir compra, consumir coleções novas e recomendar a amigos — gerando ciclo de retenção.
4. Resiliência em crises
   Marcas com posicionamento sólido conseguem preservar valor mesmo em cenários econômicos desfavoráveis, porque parte da decisão de compra nasce da identificação e menor sensibilidade ao preço.
5. Expansão e diversificação
   Uma marca lifestyle bem construída facilita lançamento de linhas derivadas, colaborações e expansão internacional.

Se uma marca de lifestyle não cuida de seu branding, corre o risco de virar mera vendedora genérica de acessórios, sem poder de atração além do preço.

TODOMODA: construção e manutenção de uma marca de lifestyle

A TODOMODA se define como uma “marca internacional de acessórios lifestyle femininos” onde a curadoria combina o que há de mais desejado em tendências com itens clássicos. br.todomoda.com

Pertencente ao Blue Star Group, a marca é apontada como uma powerhouse de marcas de lifestyle na América Latina, com atuação de mais de 600 lojas e presença também nas plataformas digitais.

Em stoda a comunicação da marca, a TODOMODA revela que quer ser percebida como algo mais que comércio — quer ser “querida”, “amável”, integrada ao estilo de vida das pessoas.

Como TODOMODA se conecta com o público jovem

1. Design divertido e tendência rápida

A marca aposta em coleções frequentes, com mix de colares, charms, brincos e kits que dialogam com modismos e temas sazonais. Esse dinamismo é importante: jovens consomem tendências rápidas, querem novidade constante, visual compartilhável (nas redes), e marcas que acompanhem esse ritmo.

2. Diversidade e identidade

A TODOMODA afirma que é “muito mais que uma marca, somos uma comunidade que compartilha amizade e ilusão”, com propósito de “potencializar sua personalidade para que você conte ao mundo quem você é”. Essa linguagem visa criar identificação: não apenas vender um acessório, mas acolher diferentes identidades, estilos e expressões pessoais.

3. Expansão física + digital

Apesar de manter lojas físicas, a TODOMODA complementa presença digital forte. O mundo digital permite capilaridade, engajamento e alcance além das praças físicas. Equilibrar loja física com presença digital é fundamental para uma marca de lifestyle, pois o cliente circula entre ambos os mundos.

4. Franquias estratégicas

Com cerca de 600 unidades (incluindo franquias), a TODOMODA sustenta presença geográfica ampla, o que ajuda a marca permanecer visível em várias cidades, consolidando-se como referência local de estilo.

5. Marketing emocional e branding de longo prazo

A marca enfatiza propósito, comunidade, estilo e identidade, não apenas transações. Essa forma de marketing emocional ajuda a formar vínculo e lembrança duradoura no público jovem.

Desafios para manter relevância e estratégia de branding

Manter uma marca de lifestyle não é tarefa fácil, especialmente em moda e acessórios. Dentre eles:

• Saturação de mercado e concorrência: o mercado de acessórios é altamente competitivo, com muitas marcas oferecendo produtos similares.
• Ciclo de moda acelerado: tendências mudam rápido, e a marca precisa acompanhar sem perder identidade.
• Pressão por preço: consumidores jovens muitas vezes são sensíveis a preço — manter margem enquanto entrega branding é desafio.
• Coerência entre canais: a experiência da loja precisa refletir o digital e vice-versa.
• Sustentabilidade e crítica social: novos consumidores esperam responsabilidade ambiental e social das marcas de lifestyle.
• Fidelização real: além de vender, é preciso fazer o cliente voltar e interagir como defensor da marca.

Apesar dos desafios, a TODOMODA, com seu design jovem, narrativa emocional e identidade de comunidade, representa um exemplo de como construir relevância para públicos exigentes, especialmente jovens.

Marcas que se limitam a produto correm o risco de serem apagadas pela commodity. Já aquelas que investem em branding, propósito e conexão emocional têm melhores chances de sustentar valor e diferenciação.

Imagem: Envato