Dia dos Pais deve movimentar R$ 27 bi

Segundo dados do IBEVAR-FIA, o Dia dos Pais 2025 deve movimentar R$ 27 bilhões no varejo brasileiro, o que representa um crescimento de 9,8% em relação ao ano anterior. Serão 106,3 milhões de consumidores ativos, representando 65% da população adulta do país, diz a pesquisa exclusiva. O ticket médio para o dia dos pais deste ano alcança R$ 255, crescimento de 8,5%, enquanto 56% dos consumidores preferem realizar suas compras online.

O estudo revela que o comportamento de consumo tem passado por profundas transformações, com destaque para o sucesso das experiências como forma de presente, que já crescem 45% ao ano, representando 16% do mercado total.

“O Dia dos Pais 2025 reflete uma mudança fundamental nos valores do consumidor brasileiro. Não se trata mais apenas de comprar um presente, mas de criar conexões significativas através de experiências memoráveis e escolhas conscientes”, analisa Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School.

Além disso, há a explosão dos produtos sustentáveis, com alta de 200%. “A sustentabilidade deixou de ser nicho para tornar-se critério decisório, especialmente entre os Millennials, onde 47% declaram disposição para pagar mais por produtos eco-friendly”, acrescenta Felisoni.

A pesquisa identificou um fenômeno sociológico relevante: filhos adultos (30-40 anos) gastam em média R$ 315 com pais idosos, valor 75% superior ao que a geração anterior investia. O estudo aponta que 68% dos filhos sentem culpa financeira, tentando compensar com presentes generosos a distância física e emocional. Um exemplo disso é que 43% dos entrevistados afirmam nunca ter ouvido “eu te amo” de seus pais. 

Tecnologia e novos modelos de negócio 

O segmento de serviços e assinaturas apresenta crescimento vertiginoso de 125%, atingindo R$ 405 milhões. “O modelo de assinatura revoluciona o conceito de presente, transformando o momento único em cuidado contínuo. É a materialização do afeto prolongado”, explica Felisoni. 

Entre as categorias tradicionais, vestuário ainda lidera com 44% de participação, seguido por calçados (31%). Contudo, enfrentam competição acirrada de novas categorias como saúde e bem-estar (+67% de crescimento).

Cenário econômico

Apesar do crescimento robusto, o varejo opera em ambiente macroeconômico complexo: PIB projetado em 2,2%, inflação em 5,17%, Selic em 15% e 35% dos consumidores com contas em atraso. O PIX emerge como meio de pagamento preferencial (46% das transações), reflexo do crédito restrito. Regionalmente, o Sul lidera o crescimento (10,9%), seguido por Norte (6,9%).

A Pesquisa Dia dos Pais 2025 IBEVAR-FIA foi realizada entre maio e julho de 2025, com amostra de 5.000 consumidores em todas as regiões do Brasil, margem de erro de 2% e nível de confiança de 95%.