Economia
Mercado global de luxo ultrapassa US$ 1,6 trilhões em meio a ventos econômicos contrários
O mercado global de luxo mostrou estabilidade apesar dos desafios econômicos e geopolíticos globais, ultrapassando um recorde de US$ 1,6 trilhões (€ 1,5 trilhões) em 2023, de acordo com o estudo Bain & Company Luxury Goods Worldwide Market Study.
O estudo, em colaboração com a Altagamma, atribuiu o crescimento ao ressurgimento das viagens de luxo e a uma robusta temporada de férias nos EUA no quarto trimestre.
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No entanto, o primeiro trimestre de 2024 experimentou uma desaceleração em muitas regiões devido às pressões macroeconômicas, embora o Japão se destacasse com crescimento contínuo impulsionado por um boom no turismo.
O relatório também observou uma mudança em direção a ofertas experienciais em detrimento de bens tangíveis, destacando o crescimento em hospitalidade, comida gourmet, alta gastronomia e cruzeiros de luxo nichados.
Enquanto setores como jatos privados e iates viram crescimento consistente, o mercado de leilões de belas artes enfrentou desafios devido à escassez de obras de arte e incertezas econômicas.
O mercado de bens pessoais de luxo também viu uma leve queda no início de 2024, levando as marcas de luxo a focarem em manter uma relação robusta de preço-valor em meio ao aumento dos custos.
Claudia D’Arpizio, sócia da Bain & Company, enfatizou a necessidade das marcas priorizarem a confiança e a conexão com os consumidores em um cenário competitivo marcado por pressões econômicas e mudanças no comportamento do consumidor.
A Europa e o Japão demonstraram resiliência no início de 2024, impulsionados pelos influxos de turismo. O Japão, em particular, viu um aumento nos visitantes internacionais, superando os níveis pré-pandemia, impulsionado por taxas de câmbio favoráveis e pela demanda reprimida das restrições de viagens anteriores.
Enquanto isso, o mercado de luxo da China enfrentou desafios com o retorno do turismo internacional e a demanda local enfraquecida em meio a incertezas econômicas. Nos EUA, apesar das melhorias graduais no PIB e na confiança do consumidor, as pressões macroeconômicas persistiram.
As gerações mais jovens, enfrentando o aumento do desemprego e a incerteza econômica, adiaram os gastos com bens de luxo em contraste com os mais ricos da Geração X e Baby Boomers. As marcas de luxo adaptaram-se com estratégias direcionadas focando na clientela de alto nível enquanto exploravam novos segmentos de consumidores por meio de patrocínios esportivos e outras iniciativas de engajamento.
As joias surgiram como um dos melhores desempenhos com compras voltadas para investimento, superando relógios, enquanto maquiagem, fragrâncias e óculos ganharam popularidade como pequenos luxos indulgentes. O vestuário mudou sua estratégia para capturar clientes de alto nível, enquanto os sapatos experimentaram uma desaceleração entre os compradores aspiracionais.
“Uma estratégia dupla, estruturada em torno do apelo da clientela de alto nível e do apelo dos pequenos luxos indulgentes, está impulsionando o crescimento em ambos os extremos do espectro de preços”, disse Federica Levato, sócia da Bain & Company e líder da prática de Bens de Luxo e Moda da EMEA, coautora do relatório.
“À medida que as marcas continuam a enfrentar turbulências no mercado, os vencedores serão aqueles que repensarem a forma como elaboram e entregam suas proposições de valor em múltiplos pontos de preço e pontos de contato, expandindo seu alcance enquanto constroem defesa e lealdade entre seus clientes”, ela observou.
Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução: Central do Varejo
