Retail Media Pharma reúne lideranças do varejo farmacêutico em SP

O Retail Media Pharma 2026 será realizado em 2 de setembro, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo, reunindo executivos de redes de farmácias, indústrias e empresas de tecnologia. É o primeiro evento do país dedicado exclusivamente a retail media no canal farmacêutico.

Entre os nomes confirmados estão Aretha Cursino, head de Retail Media da Panvel; Leonardo Rates Franklin, diretor de Marketing das Farmácias Nissei; Leonardo Seidenthal Mussa, head de Retail Media da Rede de Farmácias São João; Amanda Carolina Fernandes de Oliveira, gerente de Estratégia de Vendas Digitais da Hypera Pharma; Daniel Xavier, gerente de Retail Media e E-commerce da Kenvue; Beatriz Lupoli, do Grupo DPSP; Juliana Zimermam Tanan, head de E-commerce e Digital Growth da Beiersdorf; e Danilo Nascimento, do Grupo EMS, entre outros representantes de empresas de tecnologia como Groovinads, THE LED, Digital Store Media e Dunnhumby.

Varejo farmacêutico movimentou R$ 118,5 bilhões em 2025

Segundo dados da Abrafarma e da FIA, o grande varejo farmacêutico movimentou aproximadamente R$ 118,5 bilhões em 2025, com crescimento próximo de 15% ao ano. As redes associadas à Abrafarma concentram cerca de 53% das vendas de medicamentos do país, embora representem aproximadamente 11% dos pontos de venda nacionais.

Em algumas operações farmacêuticas, mais de 90% das transações já são identificadas, segundo o evento. A Pague Menos, por exemplo, informa identificar cerca de 92% das compras, o que permite analisar frequência, recorrência e comportamento por categoria para campanhas mais segmentadas.

“O canal farma reúne uma combinação rara de escala, recorrência, dados próprios, capilaridade física e expansão digital. São ativos que permitem construir operações de Retail Media cada vez mais qualificadas, capazes de conectar audiência, mídia, contexto e jornada, incrementalidade e resultados de negócio”, afirma Ricardo Vieira, idealizador do Retail Media Pharma e presidente da Abramedia (Associação Brasileira de Retail Media).

As vendas digitais das redes associadas à Abrafarma ultrapassaram R$ 21,5 bilhões em 12 meses, com crescimento próximo de 55% e mais de 150 milhões de clientes atendidos. Segundo dados da IQVIA, o mercado digital farmacêutico movimentou aproximadamente R$ 27,5 bilhões em 2025, superando pela primeira vez 10% de participação no faturamento do varejo farmacêutico.

A programação do evento vai abordar dados, shopper intelligence, mensuração, mídia omnichannel, inteligência artificial, governança e integração de canais aplicados ao varejo farmacêutico. O evento é realizado pela Abramedia, com apoio institucional de Abrafarma, IQVIA, NIQ e Shop!Brasil, e patrocínio de Panvel, Groovinads, Dunnhumby e THE LED.

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Imagem: Magnific