RD Saúde inaugura loja conceito Raia com retail media

A RD Saúde inaugura nesta quinta-feira, dia 6 de agosto, uma loja conceito da rede Raia no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. O novo espaço integra tecnologia de retail media desenvolvida pela Impulso, plataforma de mídia do setor de saúde, beleza e bem-estar que faz parte do ecossistema da RD Saúde.

A loja conceito Raia contará com 18 telas de última geração, incluindo painéis de LED e visores sensíveis ao toque, integradas ao layout físico e ao fluxo de clientes do estabelecimento. A Impulso será responsável por gerir as campanhas publicitárias exibidas no novo formato.

Segundo a empresa, a estrutura foi projetada para estimular a descoberta, a educação e a experimentação de produtos dentro do ambiente farmacêutico. A infraestrutura permite comunicação segmentada por setor e categoria, como beleza premium e farmácia, direcionando mensagens ao consumidor no momento da decisão de compra.

Inventário da loja conceito Raia reúne diferentes formatos de tela

O inventário disponível na loja conceito Raia inclui circuitos de telas de 85 polegadas, pontas de gôndola digitais, painel de LED no checkout e soluções interativas de atendimento. Segundo a Impulso, esses formatos ampliam os pontos de contato das marcas dentro do ponto de venda.

A tecnologia utilizada no espaço se baseia em Digital Out of Home (DOOH), formato de publicidade em telas digitais fora de casa, que permite atualizar o conteúdo exibido conforme o público e o contexto da loja.

Para Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, o modelo reflete uma integração entre o ambiente físico e as soluções digitais. “A verdadeira experiência da jornada de compra de ponta a ponta só acontece quando colocamos o consumidor no centro de tudo. A omnicanalidade não é apenas digital: o ponto físico tem um papel fundamental nessa vivência imersiva. É exatamente nessa construção que o retail media mostra o seu poder: ele atua como a ponte que une o ambiente físico às soluções digitais ao criar um ecossistema onde as marcas conseguem ser relevantes no momento exato de decisão, entregando muito mais valor, serviço e conexão para os nossos clientes”, afirma Fabiana.

Impulso já opera retail media em farmácias Raia e Drogasil

A Impulso é a plataforma de retail media da RD Saúde, grupo controlador das redes de farmácias Raia e Drogasil. A empresa já mantinha operações de mídia no varejo farmacêutico antes da abertura da loja conceito Raia, incluindo parcerias que integram telas internas das farmácias a formatos de mídia externa.

A abertura da unidade do Itaim Bibi ocorre em um momento de expansão do retail media no Brasil. Segundo dados apresentados anteriormente pela própria Impulso, mais de 73% dos internautas brasileiros utilizam redes sociais baseadas em fotos e vídeos para conhecer novos produtos, o que tem levado redes varejistas a investir na integração entre canais físicos e digitais.

A loja conceito Raia soma-se a outras iniciativas do setor farmacêutico brasileiro voltadas à ampliação do retail media, à medida que farmácias passam a atuar também como pontos de mídia dentro da jornada de compra do consumidor.

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Imagem: Impulso/RD Saúde – Marketing