Inovação
Amazon leva anúncios de clientes do DSP para dentro do ChatGPT em piloto nos EUA
Parceria entre Amazon e OpenAI permite que campanhas compradas via Amazon DSP apareçam em conversas do chatbot, em piloto restrito aos Estados Unidos
A Amazon passou a oferecer, em parceria com a OpenAI, um serviço para que anunciantes estendam campanhas compradas via Amazon DSP para dentro de conversas no ChatGPT. Amazon DSP é a plataforma de compra de mídia programática da varejista.
O piloto está restrito aos Estados Unidos e a um grupo seleto de marcas, entre elas a Delta Vacations, unidade de pacotes de viagem da companhia aérea Delta.
O inventário de anúncios do ChatGPT poderá ser comprado por custo por clique ou por custo por mil impressões, segundo porta-voz da Amazon. O serviço é gerenciado, com equipe da Amazon ajudando a configurar e a otimizar as campanhas.
O que muda no Amazon DSP com a chegada de anúncios no ChatGPT
Os anúncios aparecerão como unidades de texto e imagem abaixo das respostas do ChatGPT, com identificação clara de conteúdo patrocinado. O formato segue o já usado pela OpenAI em outras parcerias publicitárias.
A OpenAI mantém o controle sobre as decisões de veiculação em seus próprios sistemas, segundo a Amazon. A empresa também passa a oferecer anúncios de feed de produto, que geram peças automaticamente a partir do catálogo do anunciante.
Anunciantes que testarem a integração recebem dados agregados de impressões, cliques, custo por resultado, CPM e CPC. O formato pode interessar a marcas que não vendem na Amazon, já que o acesso passa pela base de dados de consumo da varejista, não pelo marketplace.
“Queremos usar dados profundos sobre o consumidor para levar a Delta Vacations a novas oportunidades dentro das experiências do ChatGPT Ads”, disse Katrin Koenig, presidente da Delta Vacations, em comunicado.
Os anúncios no ChatGPT somaram receita anualizada de US$ 1 bilhão no fim de agosto, segundo a OpenAI. A empresa afirma ter dezenas de milhares de anunciantes ativos na ferramenta, hoje disponível também na Índia, na Europa, no Oriente Médio e no Norte da África.
A OpenAI já havia fechado parcerias com outras redes de retail media, incluindo as operadas por Target e Albertsons, mas a integração com a Amazon é a maior até agora.
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Imagem: Pexels
Informações: Peter Adams para Marketing Dive
Adaptação e tradução livre: Central do Varejo
