Amazon reduz tarifas e amplia logística para competir com Mercado Livre e Shopee no Brasil

A Amazon anunciou a ampliação do programa Fulfillment by Amazon (FBA) e a redução de tarifas logísticas no Brasil. A medida faz parte de uma estratégia para enfrentar concorrentes como Mercado Livre, Shopee e empresas chinesas como Meituan e Didi, dona do iFood.

A partir do segundo semestre de 2025, o FBA passará a operar também nos centros de distribuição da empresa localizados em Minas Gerais, Pernambuco, Ceará, Rio de Janeiro e Distrito Federal. A expansão permitirá que vendedores utilizem seus próprios CNPJs regionais, aproveitando incentivos fiscais estaduais e reduzindo custos operacionais.

Segundo Julia Salles, diretora do FBA no Brasil, o objetivo é aproximar os centros logísticos dos empreendedores. “A medida foi pensada para aproximar os centros logísticos dos empreendedores e facilitar a adesão ao serviço, que inclui armazenagem, entrega e até atendimento pós-venda”, afirmou.

Além da expansão geográfica, a Amazon anunciou cortes nas tarifas de serviços logísticos, com reduções de até 89% para produtos com valor abaixo de R$ 79. A mudança tem como foco tornar o frete mais acessível para consumidores e vendedores, especialmente em faixas de preço em que o custo do envio era considerado um obstáculo.

A empresa informou que pretende aumentar o volume de vendas e atrair novos empreendedores para sua base, que atualmente conta com mais de 100 mil vendedores ativos no país.

Concorrentes também têm adotado medidas para ganhar espaço. Em junho, o Mercado Livre reduziu o valor mínimo para frete grátis e diminuiu o custo de envio para lojistas. A Shopee continua sendo uma plataforma com forte presença em nichos de produtos de baixo valor.

“Ao expandir sua malha e ajustar tarifas, a Amazon busca reagir a esse novo ambiente, em que velocidade, alcance regional e preço baixo se tornaram determinantes para fidelizar vendedores e clientes”, afirmou Rebecca Fischer, cofundadora e Chief Strategy Officer (CSO) da Divibank.

Os valores do investimento não foram divulgados. De acordo com a empresa, a decisão faz parte de uma estratégia de longo prazo para fortalecer o ecossistema de vendas, ampliar a cobertura logística e atrair pequenos empreendedores localizados fora dos grandes centros urbanos.

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