Black Friday à brasileira

Chegou a tão esperada semana do ano — pelo menos no resto do mundo. Por aqui, a gente sabe bem como é: o Brasil sempre dá um jeitinho de deixar tudo com a nossa cara, e com a Black Friday não foi diferente.

Há cerca de um mês, escrevi sobre como por aqui estendemos as promoções durante todo o mês de novembro, e não apenas na última semana ou na famosa sexta-feira final. Mas algo mudou este ano. Enquanto, nos Estados Unidos, os dados apontam para um crescimento nas vendas, no Brasil, a sensação é de que poucas empresas realmente aproveitaram o mês inteiro para criar campanhas consistentes.

O que isso pode indicar? Que talvez — e só poderemos afirmar com certeza nos próximos dias — estejamos caminhando para uma Black Friday mais “verdadeira”, concentrada na semana decisiva. Mas há um ponto inegável: o mercado anda mais contido, talvez até estagnado. E é aí que mora uma boa notícia: momentos como este são terreno fértil para oportunidades.

Não existe oportunidade onde não há problema. Aqueles que se prepararam com antecedência, que estruturaram passo a passo suas ações ao longo do mês, estão prontos para colher os frutos agora. E essa é uma das grandes lições que tiramos do período: seja nos negócios, nos serviços ou em qualquer área de atuação, planejamento é fundamental.

É como querer chegar a um destino sem mapa — qualquer caminho serve, mas dificilmente será o melhor. No varejo, nos serviços, ou em qualquer outro tipo de negócio, pensar à frente é uma necessidade. Não dá para decidir as ações da semana que vem quando ela já chegou.

Entramos na reta final do ano. Resta pouco mais de um mês, mas ainda dá tempo de construir um plano, de olhar para 2026 com estratégia. Isso será essencial para quem busca resultados consistentes e sustentáveis.

Aprendi, ao longo da minha jornada, que só o trabalho planejado e executado com visão de longo prazo entrega resultados reais. Milagres não existem — e esperar por um é, no mínimo, arriscado. Por isso, independentemente do momento em que você está, nunca é tarde para começar.

Comece hoje, pensando no amanhã. Acredite no processo, confie na construção. O resultado vem.

Boa semana!

Imagem: Reprodução/Gov.br

(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Inovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio do Janeiro. Mais recentemente, em janeiro de 2024, Vargas fez a curadoria de conteúdo da NRF, em Nova York, para o Projeto NRF 2024 Digital Explorer. Acompanhe o autor no LinkedIn.