Conheça os eco-pragmáticos, os novos consumidores sustentáveis

Os consumidores eco-pragmáticos estão apoiando o meio ambiente com suas escolhas de estilo de vida e com suas carteiras. A Stylus, empresa de pesquisa e desenvolvimento científico, apresentou quatro grupos emergentes dentro dos novos consumidores sustentáveis, que respondem à crise climática com ações pessoais e você confere quais são aqui na Central do Varejo.

1 – Hedonistas conscientes do planeta

Os consumidores eco-pragmáticos querem combater as mudanças climáticas, mas também priorizar sua felicidade. Pós-pandemia, 88% das pessoas em todo o mundo buscam diversão, e 78% querem que as marcas a forneçam (Oracle, 2022). Para esses indivíduos, viver de forma sustentável não deve significar sacrificar o prazer pessoal, e eles estão procurando empresas que apoiem suas visões positivas para o planeta.

Shows amigos do clima: no Reino Unido, 82% dos amantes da música se preocupam com o meio ambiente (Universidade de Glasgow, 2022) – assim como as estrelas da indústria. Em sua última turnê, a cantora americana Billie Eilish se associou à Reverb – uma organização sem fins lucrativos dos EUA que coordena eventos ecologicamente corretos – para oferecer alimentos à base de plantas, eliminar resíduos descartáveis, compensar emissões e incentivar os fãs a arrecadar fundos para organizações sem fins lucrativos ambientais. Enquanto isso, a turnê mais recente do Coldplay incluiu pistas de dança cinéticas e bicicletas estacionárias que armazenam energia, que ajudaram a alimentar os shows.

Lazer sem culpa: apesar dos custos crescentes, os britânicos estão gastando mais com alimentos e entretenimento, destacando a oportunidade de atividades de lazer que beneficiam tanto as pessoas quanto o planeta. Em outubro de 2022, o restaurante londrino Next Door sediou um jantar comunitário de “volta às origens”, preparando e servindo pratos sem energia elétrica.

Ativistas do erro e acerto: na região da Ásia-Pacífico, 90% dos clientes se sentem sobrecarregados ao tentar verificar as causas ambientais das marcas (Bain & Company, 2022). Surge então o ‘ambientalismo imperfeito’. No TikTok, influenciadores como Megan McSherry postam sobre viagens e voos semi-sustentáveis junto a outros conteúdos climáticos, enquanto Emby recentemente se filmou comendo um hambúrguer com a legenda: “Lindas eco-girls sabem que a imperfeição consistente é melhor do que se esgotar tentando ser perfeita.”

Lado divertido da sustentabilidade: as pessoas apreciam maneiras descontraídas de se envolver com questões ambientais. Veja os jardineiros guerrilheiros Shalaco e Phoenix (com quase 400.000 seguidores no TikTok), cujos vídeos humorísticos os mostram distribuindo sementes através de polvilhadores de queijo ou armas de brinquedo. Os comediantes também estão participando – pesquisas sugerem que o humor pode influenciar positivamente as respostas da audiência às mudanças climáticas. No ano passado, o Centro de Mídia e Impacto Social e a organização sem fins lucrativos Generation180 (ambos dos EUA) lançaram a Climate Comedy Cohort, oferecendo bolsas de nove meses para comediantes criarem conteúdo ecológico.

2 – Utopistas Solares

Com as preocupações com os combustíveis fósseis se intensificando, uma parcela crescente da sociedade está imaginando um mundo energético centrado em torno da energia solar. As pessoas estão transformando visões idealistas de energia alternativa em soluções práticas no mundo real.

Prosumidores em ascensão: O interesse em energia verde está crescendo – quase 77% dos proprietários de residências nos EUA investiriam ou já investiram em energia solar (Aurora, 2022), e a Grã-Bretanha viu um aumento de 114% nas instalações domésticas em 2022 (MSC, 2023). As pessoas estão se organizando para levar energia solar para seus bairros. O casal de artistas de Londres, Dan Edelstyn e Hilary Powell, arrecadou fundos para instalar painéis solares em 35 casas em Walthamstow. A compra em grande quantidade reduziu pela metade os custos materiais, e o casal está expandindo a iniciativa para cinco escolas locais. Espera-se que mais grupos sigam o exemplo – em abril de 2022, a UE lançou um esquema para apoiar comunidades ‘prosumidoras’ na transição para energia verde.

Energia solar doméstica se diversifica: novos conceitos de painéis solares ajudam as pessoas a acessar energias renováveis, independentemente de onde vivem. A empresa italiana Dyaqua desenvolveu painéis que imitam telhas de barro, levando energia sustentável a áreas de patrimônio como Pompeia. O painel de perovskita da Panasonic pode ser instalado em janelas e paredes, e os painéis acessíveis da startup berlinense We Do Solar, são fixados em varandas de apartamentos. Este último viu as encomendas aumentarem em 70% após o início da guerra na Ucrânia.

Reenergizando a infraestrutura: as pessoas estão experimentando novos locais para energia solar. Surge a agricultura agrivoltaica, onde painéis são instalados em terras agrícolas, gerando energia limpa e aumentando os rendimentos sombreados das safras. O apoio da comunidade é fundamental – 81,8% dos americanos estão mais dispostos a apoiar projetos solares que envolvem agricultura (Springer Nature, 2022).

Fazendas solares à beira da estrada são outra opção. Estima-se que mais de 52.000 acres de terra não utilizada ao longo da rede rodoviária dos EUA possam ser reaproveitados para gerar energia. A Esri, especialista em mapeamento californiana, desenvolveu uma ferramenta digital gratuita para departamentos de transporte em busca de lotes adequados. Enquanto isso, alguns querem instalar painéis solares em estacionamentos e nos telhados de grandes lojas de varejo nos EUA.

Cripto-otimistas climáticos: essa tendência também se manifesta em iniciativas emergentes de finanças regenerativas baseadas em criptomoedas. O novo livro do fundador do Gitcoin, Kevin Owacki, GreenPilled: Regenerative CryptoEconomics, explora maneiras de financiar, projetar, desenvolver e comercializar projetos amigáveis ao planeta. “Não queremos apenas regenerar nossas carteiras”, Owacki afirmou. “Queremos regenerar nosso capital material, nosso capital cultural, nosso capital intelectual, nosso capital espiritual.”

3 – Doomers do Clima

As notícias climáticas podem ser sombrias, e à medida que mais pessoas experimentam uma ecoansiedade, algumas estão perdendo a esperança na capacidade da sociedade de mudar. Esses ‘doomers’ reconhecem os problemas sistêmicos por trás da crise climática. Eles têm grandes ideias, querem ação urgente e estão procurando organizações para apoiar – tudo enquanto cuidam de seu próprio bem-estar mental.

Ativistas ansiosos: nos EUA, 75% da Geração Z dizem que as mudanças climáticas afetam negativamente sua saúde mental (Blue Shield of California, 2022), enquanto 70% das crianças europeias têm ecoansiedade (Modern Milkman, 2022). Depois de experimentar uma angústia ambiental paralisante, a acadêmica Britt Wray, com sede na Califórnia, publicou um livro e um boletim informativo apoiando a ‘Geração Dread’ através da crise. “Precisamos nos conscientizar sobre o que está acontecendo”, escreve Wray, enfatizando uma cultura de cuidado mútuo. A companheira ativista, Alaina Wood, acumulou mais de 10 milhões de curtidas em sua conta do TikTok, que combate narrativas enganosas de doomers e oferece ‘boas notícias climáticas’.

Desafiando o capitalismo: apenas 40% dos jovens americanos veem o capitalismo de forma positiva (Pew, 2022), e com dois terços das pessoas em todo o mundo dispostas a reduzir pela metade seu consumo em prol da saúde do planeta (GlobeScan, 2022), há um real desejo por modelos de consumo sustentável. O Future Card ajuda os indivíduos a usar seu poder de compra para o bem. Ele oferece 6% de cashback em compras ecológicas, em vez de recompensas convencionais.

Enquanto isso, grandes marcas, incluindo Zara e Apple, introduziram serviços de reparo e reutilização em resposta à demanda dos consumidores e às políticas de ‘direito de reparo’ na UE e nos EUA.

Ação inclusiva: as comunidades negras são desproporcionalmente afetadas pelas mudanças climáticas nos EUA e no Reino Unido, mas são consistentemente sub-representadas nos círculos de sustentabilidade. Jovens líderes e organizações estão mudando isso. Wanjiku Gatheru – fundadora da Black Girl Environmentalist, que visa melhorar a representação no espaço climático – aponta que o ‘doomerismo’ marginalizou comunidades. “O conceito de ‘desistir’ é privilegiado”, ela afirmou. “Especialmente para tantos que já estão experimentando o peso da questão.”

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4 – Luxuriosos verdes

Os 1% mais ricos do Reino Unido geram tanto carbono em um ano quanto os 10% mais pobres produzem em mais de duas décadas (Autonomy, 2022). Com a pressão aumentando sobre os indivíduos de alta renda para agir – eles têm o poder de compra e o capital social para tomar medidas ambientais significativas – os eco-pragmáticos da elite estão experimentando estilos de vida sustentáveis e investimentos de impacto.

Viagens de eco-luxo: como mais de 80% dos viajantes de alto padrão exploram a sustentabilidade (Virtuoso, 2022), a categoria eco-luxo está prosperando. O Trojena, um resort montanhoso saudita que abrirá em 2026, desenvolvido pela Collective Retreats em parceria com Neom, dependerá de energia renovável e dessalinização para eliminar o lixo residual.

Em outros lugares, as primeiras Residências Waldorf Astoria na Costa Rica serão inauguradas em 2024 com foco em design biófilo, enquanto o novo resort dominicano Coulibri Ridge é construído com materiais reciclados, alimentado por energia verde e projetado para coletar água da chuva para beber e jardinagem.

Ativistas como o adolescente de Seattle, Akash Shendure, – cujo site ClimateJets calcula as emissões de carbono de aviões privados – estão pressionando os viajantes de elite a mudar seus hábitos de voar. A empresa de fretamento privado, VistaJet, afirma que mais de 85% de seus membros investiram em créditos de carbono desde sua introdução em 2020. Enquanto isso, a companhia aérea comercial, JetBlue, se associou à organização de tecnologia climática Chooose para permitir que os clientes financiem o uso de combustível de aviação sustentável. Mas o ceticismo público permanece, e alguns estão renunciando aos voos completamente.

Outras opções de transporte de luxo também estão sendo reimaginadas. A Bentley desafiou os alunos da Royal College of Arts de Londres a projetar conceitos de veículos sustentáveis, incluindo carros cujas peças podem ser substituídas independentemente para minimizar o desperdício.

Soluções de investimento: nos EUA, o investimento de impacto aumentou 81% entre 2018 e 2022 (Cambridge Associates, 2022), e pessoas com alto patrimônio líquido estão buscando investimentos orientados por ESG. As empresas de tecnologia estão se posicionando para ajudar. O aplicativo australiano Bloom para investidores em tecnologia limpa arrecadou recentemente $ 525.000, enquanto a startup estoniana Grünfin garantiu € 2 milhões ($ 2,2 milhões) em patrimônio para ajudar os usuários a construir carteiras de investimento sustentáveis.

Residências eco-desejáveis: enquanto a indústria imobiliária lida com sua pegada de carbono, os arquitetos de luxo estão reimaginando residências de alto padrão. Os pods flutuantes futuristas da Ocean Builder no Panamá proporcionarão um habitat saudável para a vida marinha, com recursos adicionais como um telhado coletor de água da chuva. Em outros lugares, as Earthships off-grid (da empresa de arquitetura de Novo México, Earthship Biotecture) atraem proprietários ricos que desejam colher sua própria eletricidade, água e calor.

Insights para o futuro 

Viver de forma sustentável não deve parecer uma tarefa árdua. Os consumidores esperam que suas marcas favoritas assumam compromissos ambientais sérios, mas também desejam que sejam divertidas. Cultive uma comunidade em torno da ação climática, incentive a participação dos clientes e abra espaço para criatividade, imaginação e humor. Essas abordagens otimistas são benéficas tanto para as pessoas quanto para o planeta e ajudam a consolidar comportamentos ecologicamente corretos.

A energia solar promete economia, autossuficiência e sustentabilidade – não é de admirar que os consumidores estejam cada vez mais interessados na revolução das energias renováveis. As inovações dentro da indústria estão surgindo rapidamente, e organizações que encontrarem maneiras inventivas de adotar soluções solares e espalhar os benefícios para os consumidores podem ter um futuro muito promissor.

Os consumidores veem as mudanças climáticas como uma crise importante que merece uma resposta urgente e radical. Gestos simbólicos já não são suficientes. Entenda as questões sistêmicas subjacentes, envolva-se com as comunidades mais afetadas e esteja pronto para repensar os modelos de negócios para tornar a sustentabilidade um pilar central do sucesso.

Os consumidores ricos contribuem de forma desproporcional para a crise climática, mas também têm os meios para impulsionar a mudança. À medida que mais pessoas de alta renda investem no futuro do planeta, não há momento como o presente para buscar seu apoio para projetos ambiciosos e envolvê-los nas visões mais imaginativas para um mundo mais sustentável.

Fonte: Stylus
Imagem: Reprodução/Stylus