E-commerce
Chinesa Temu planeja expandir suas operações ao Brasil até dezembro
Aumento da média anual de compras online no Brasil chamou atenção dos executivos da empresa pelo potencial de crescimento
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Executivos da Temu, um marketplace chinês presente em 18 países, estiveram no Brasil nas últimas três semanas para obter dados sobre o e-commerce e o comportamento do consumidor, segundo matéria do Valor. A empresa tem interesse no potencial de crescimento das compras online no país e na dinâmica competitiva estabelecida. A expectativa é que a Temu inicie suas operações no Brasil até o final deste ano, ampliando a competição com outras plataformas chinesas, como Shein, Shopee e Aliexpress, além da Amazon.
A Temu, cujo nome significa “Team Up, Price Down” (“unir-se, baixar os preços”), busca atender ao interesse do consumidor brasileiro por preços mais baixos em relação ao varejo tradicional. Embora o mercado brasileiro seja menor em comparação com a China e os EUA, o país é relevante para essas plataformas devido ao seu potencial de crescimento. A Temu busca eliminar intermediários, conectando diretamente o consumidor aos fabricantes.
A chegada da Temu ao Brasil será cuidadosamente observada pelos analistas de e-commerce, uma vez que o país registrou um crescimento médio anual de 30% nas compras online, com uma expansão impressionante de 87% durante a pandemia. Embora o valor das compras online no Brasil (R$190 bilhões) seja insignificante em comparação com o montante movimentado pelos chineses (US$1,2 trilhão), o potencial de crescimento é um atrativo para a empresa.
A empresa chinesa tem um modelo de negócios semelhante ao da Shein, com foco na relação custo-benefício, preços baixos, frete grátis e uma estratégia de descontos. Sua oferta de produtos abrange uma ampla variedade de categorias, como beleza e saúde, casa e jardim, jóias e acessórios, eletrônicos, sapatos e bolsas, esportes e atividades ao ar livre, artigos para animais de estimação, produtos para escritório e moda. A estratégia agressiva de preços da Temu deve impactar a competição no e-commerce brasileiro, mas a diversidade de produtos oferecidos também reduz o risco para as varejistas tradicionais de roupas.
Apesar das mudanças nas regras do governo federal para plataformas estrangeiras de e-commerce, a Temu está determinada a se tornar uma das líderes do mercado brasileiro. A empresa pertence à Pinduoduo, uma gigante chinesa de comércio eletrônico, e busca expandir sua presença internacional. Embora a estratégia de preços agressivos da Temu possa resultar em perdas no curto prazo, a empresa busca aumentar seu alcance e planeja utilizar influenciadores digitais para promover sua marca e produtos no Brasil.
Imagem: Freepik