2026: o ano da autenticidade no digital

Você já parou para se perguntar o que será de nós, seres humanos, em um mundo cada vez mais tomado pela inteligência artificial? Como de costume, nesta época do ano somos inundados por retrospectivas e previsões. Olhamos para trás, relembrando os fatos marcantes, ao mesmo tempo em que projetamos o que nos espera logo ali, no início do próximo ciclo. E, entre as tendências que já despontam no horizonte de 2026, uma me parece especialmente clara: a valorização da autenticidade.

Vivemos a era da IA hiperrealista. Imagens, vídeos, textos, legendas, conteúdos inteiros são gerados por máquinas com uma naturalidade impressionante. O que antes era domínio exclusivo do ser humano — a criatividade, a expressão, a emoção — agora também pode ser simulado por algoritmos. Mas, diante de tanta sofisticação artificial, uma pergunta emerge com força: onde fica o aspecto humano?

É aí que entra a tendência que vejo se consolidar com vigor em 2026: o resgate do valor genuíno, do sentimento verdadeiro, da entrega com propósito. E não apenas nas relações interpessoais, mas, sobretudo, no ambiente digital.

Aproveito o gancho do encerramento do Campeonato Brasileiro para ilustrar esse ponto com uma história simbólica. Abel Braga, técnico consagrado, aceitou assumir o Internacional — clube no qual viveu uma de suas maiores conquistas — em dois jogos finais, sem cobrar um centavo. Sua atitude foi movida por algo raro: gratidão, afeto e verdade. Isso nos mostra que, dentro e fora de campo — seja nos negócios ou na vida —, o que é feito com autenticidade permanece.

Não adianta vestir a camisa se, fora dela, falta coerência. Em tempos de exposição constante, é fundamental estar diante das câmeras, nos nossos conteúdos e nas nossas escolhas, com aquilo que realmente nos move como seres humanos. Lembra daqueles quadros que penduravam nas empresas nos anos 2000, com missão, visão e valores? Pois bem, está mais do que na hora de tirar esses conceitos da parede e colocá-los em prática, com verdade e intenção.

Minha provocação para você é simples, mas poderosa: o que você vai fazer, de verdade, para que 2026 seja um ano autêntico na sua jornada? Que seja um ciclo de essência, propósito e presença real.

Boa semana!

Imagem: Sport Club Internacional/Divulgação

(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Inovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro. Mais recentemente, em janeiro de 2024, Vargas fez a curadoria de conteúdo da NRF, em Nova York, para o Projeto NRF 2024 Digital Explorer. Acompanhe o autor no LinkedIn.