6 em cada 10 fabricantes investem em retail media

Cerca de 61% dos fabricantes investiram em retail media, de acordo com a pesquisa Voice of the Industry: Retail Survey 2023 da Euromonitor. “As redes de mídia de varejo ajudam os comerciantes a monetizar seus grandes públicos”, afirmou o relatório.

Quase 70% destacaram a segmentação aprimorada do consumidor como um grande benefício.

O retail media permite que os varejistas vendam espaços publicitários para marcas em várias plataformas digitais, como sites, aplicativos móveis ou sinalização em lojas físicas.

“As marcas podem se posicionar na frente de compradores individuais em pontos cruciais de sua jornada de compra, como quando estão navegando ou comparando produtos”, acrescentou.

Apesar da crescente adoção dessas redes, cerca de um terço dos fabricantes relatou investir em apenas uma ou duas redes, e menos de 10% estão engajados com seis ou mais.

“As marcas devem considerar investir nas redes de mídia de varejo certas para capitalizar a capacidade de alcançar os consumidores em momentos importantes”, afirmou o relatório.

Cerca de 43% dos profissionais de varejo estão explorando abordagens alternativas de negócios nos últimos anos.

A mudança está indo além da mera venda de mercadorias, incorporando serviços de valor agregado. Os varejistas estão agora considerando expandir para o retail media e ecossistemas mais amplos, aproveitando seu alcance de público e dados.

“À medida que a tecnologia desfoca as linhas da indústria, essas mudanças apresentam aos varejistas a chance de entrar em novas categorias de serviços que geram receita enquanto reforçam sua linha de negócios de varejo ao mesmo tempo”, observou.

Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo