A indústria de saúde muda o foco para sustentabilidade e transparência

A demanda dos consumidores por saúde, desempenho e transparência está impulsionando grandes mudanças na indústria de saúde do consumidor, de acordo com a Euromonitor International.

O relatório afirmou que os produtos sustentáveis no setor de saúde do consumidor alcançaram um CAGR (Taxa de Crescimento Anual Composta) de vendas em valor de 8% de 2020 a 2023, superando seus equivalentes não sustentáveis.

A curiosidade dos consumidores sobre os ingredientes dos produtos e métodos de produção está impulsionando o impulso pela sustentabilidade em setores como beleza e cuidados pessoais, alimentos embalados e saúde do consumidor. Essa tendência é particularmente evidente nos mercados de vitaminas, suplementos alimentares e nutrição esportiva.

Essas categorias não só lideram a presença digital nas prateleiras, como também apresentam potencial promissor em produtos de venda livre (OTC). A nutrição esportiva, em particular, tem sido a categoria de crescimento mais rápido, com crescimento de vendas de CAGR de dois dígitos de 2020 a 2023.

Os consumidores modernos estão buscando produtos versáteis com impacto ambiental mínimo que atendam tanto às necessidades de estilo de vida quanto de saúde, impulsionando a inovação em todas as categorias de produtos. Por exemplo, a Garden of Life da Nestlé respondeu a isso expandindo sua linha de nutrição esportiva para incluir produtos para saúde da pele, saúde digestiva e controle de peso, mantendo certificações de produtos não-GMO e orgânicos pelo USDA.

No entanto, a embalagem continua sendo um desafio significativo. Atualmente, as embalagens sustentáveis constituem apenas 1% do mercado global.

Principais alegações de sustentabilidade que impulsionam a expansão da linha de produtos incluem “Natural” em OTC, “Vegetariano” e “Vegano” em nutrição esportiva, “Não-GMO” em vitaminas e suplementos alimentares, e “Vegano” em controle de peso e bem-estar.

As marcas estão focando em transparência e fornecimento sustentável, que estão entre as cinco alegações de crescimento mais rápido, ajudando na diferenciação e na gestão de cadeias de suprimentos globais complexas.

Exemplos de líderes da indústria adotando a sustentabilidade incluem a Sanofi, que alcançou a certificação B Corp em quatro instalações e reduziu as emissões de gases de efeito estufa em 77% em sua planta nos EUA desde 2019, enquanto utiliza energia renovável.

Marcas independentes também estão avançando, como a Ancient Nutrition, que introduziu suplementos orgânicos Multi Collagen Advanced em embalagens biodegradáveis em 2024.

Além disso, a inovação entre indústrias também está surgindo, como visto com o lançamento pela Beauty Kitchen de uma linha de gomas e soros anti-envelhecimento veganos e de origem sustentável em 2024. Esses produtos, apoiados por certificações B Corp, veganas e cruelty-free, vêm em embalagens de alumínio sustentável, alinhando-se com as tendências atuais de bem-estar.

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Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo