Shein enfrenta investigação por greenwashing na Itália

A Shein está sob investigação pela Autoridade de Concorrência Italiana por alegações de greenwashing, de acordo com um comunicado de imprensa. A investigação mira a empresa Infinite Styles Services Co., com sede em Dublin, que gerencia o site da Shein na Itália. A acusação é de que a gigante da fast fashion pode ter enganado os consumidores com alegações ambientais, com foco específico nas seções “#SHEINTHEKNOW”, “evoluSHEIN” e de responsabilidade social no site da Shein.

A Shein está pronta para cooperar abertamente com o governo italiano para abordar a investigação, disse um porta-voz da empresa em um e-mail para o site Fashion Dive.

A Autoridade de Concorrência Italiana, conhecida pela sigla AGCM, afirmou que, dado o crescente interesse dos consumidores pelo impacto de suas escolhas de consumo no meio ambiente, a Shein poderia estar tentando criar uma imagem de sustentabilidade através de declarações genéricas, vagas e enganosas sobre circularidade. Além disso, a AGCM destacou o impacto ambiental da fast fashion como um todo.

A AGCM também apontou o foco da Infinite Styles Services em seu compromisso com a descarbonização, observando que esse objetivo parecia ser contraditório ao aumento nas emissões de gases de efeito estufa relatado nos relatórios de sustentabilidade da Shein em 2022 e 2023.

Um porta-voz da Shein afirmou que a empresa vê a investigação como uma oportunidade de reafirmar seu compromisso com o cumprimento das leis e regulamentos nos mercados em que atua, além de manter a transparência com seus clientes.

O modelo de negócios da Shein, que visa criar itens rapidamente e a baixo custo para acompanhar a demanda do consumidor, tem sido frequentemente questionado por seu impacto ambiental e práticas trabalhistas. Em julho, a empresa anunciou que investiria 200 milhões de euros, cerca de 221 milhões de dólares ao câmbio atual, em startups na Europa que trabalham com inovação em materiais reciclados de tecido para tecido e áreas relacionadas.

Outras grandes marcas de moda e vestuário também foram acusadas de greenwashing nos últimos anos.

Em fevereiro, uma organização de defesa pediu ao órgão de concorrência do Canadá para investigar a conduta da Lululemon por alegações de declarações falsas e enganosas em sua campanha de marketing “Be Planet”. Enquanto isso, a Nike foi processada em maio de 2023 por “divulgar de maneira falsa e enganosa” produtos como sustentáveis e ambientalmente amigáveis.

Imagem: Envato
Informações: Laurel Deppen para Fashion Dive
Tradução livre: Central do Varejo