Mattel mira na Lego com nova linha de blocos de construção de brinquedo

A Mattel anunciou ontem (28) o lançamento da Mattel Brick Shop, uma concorrente da Lego que entrará na categoria de brinquedos de construção, segundo um comunicado da empresa. A nova marca está sendo apresentada na Feira Internacional de Brinquedos de Nuremberg.

De acordo com a Mattel, a Mattel Brick Shop contará com recursos, materiais e técnicas que incentivam a criatividade, oferecendo construções resistentes, fáceis de montar e com possibilidade de personalização a preços competitivos.

O primeiro produto da linha tem lançamento previsto para maio, e novos conjuntos serão lançados nos próximos anos, embora sem um cronograma específico divulgado.

A Mattel está lançando essa nova linha de blocos de construção como parte de sua estratégia de crescimento de longo prazo.

“Nossa meta é oferecer conjuntos de construção que superem as expectativas dos consumidores, com designs aprimorados e detalhes autênticos a preços acessíveis. Estou ansioso para revelar nossa primeira linha de produtos nos próximos meses”, disse Roberto Stanichi, vice-presidente executivo e chefe global de veículos e conjuntos de construção da Mattel.

Nos mercados norte-americano e internacional, a Mattel compete com grandes empresas de brinquedos, incluindo a Lego. Atualmente, a linha de blocos de construção da empresa é focada na marca Mega Bloks, que já conta com parcerias com franquias populares como Pokémon e Hot Wheels.

O analista de varejo e e-commerce da Emarketer, Zak Stambor, destacou que a Lego criou um mercado robusto para brinquedos de construção que atraem tanto crianças quanto adultos. Ele ressaltou que a Mattel precisa construir uma identidade própria para seus produtos, caso contrário, corre o risco de ser vista como uma mera cópia da Lego.

A concorrência no setor de brinquedos tem aumentado, especialmente com ciclos de vida mais curtos para os produtos, impulsionados por consumidores cada vez mais conectados à tecnologia, segundo o relatório anual mais recente da Mattel. Além disso, um pequeno grupo de grandes varejistas domina as vendas do setor, muitos dos quais promovem suas próprias marcas de brinquedos.

A Mattel registrou US$ 5,4 bilhões em vendas em 2023, um desempenho estável em relação ao ano anterior. A empresa começou 2024 com a meta de economizar US$ 200 milhões até 2026. No terceiro trimestre do ano fiscal de 2024, suas vendas líquidas caíram 4%, totalizando US$ 1,84 bilhão. No entanto, o lucro líquido cresceu 155%, saltando de US$ 146,3 milhões para US$ 372,4 milhões no período. Apesar disso, a previsão para o ano inteiro ainda varia entre estabilidade e leve queda nas vendas.

A Mattel divulgará seu balanço do quarto trimestre na próxima semana.

Além do lançamento da Mattel Brick Shop, a empresa também anunciou uma parceria com a Ferrari para desenvolver novos produtos da linha Hot Wheels, incluindo modelos clássicos e os lançamentos mais recentes da montadora italiana. Esses novos produtos estão programados para serem lançados na primavera norte-americana (entre março e junho).

Leia também: Franquia de brinquedos: conheça boas oportunidades!

Imagem: Envato
Informações: Nate Delesline III para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo