KIKO Milano: a gigante italiana da beleza que conquistou o mundo estará na NRF Paris 2025

Fundada em 1997 em Bérgamo, na Itália, a KIKO Milano transformou-se em uma das maiores potências do setor de cosméticos acessíveis no mundo. Com um modelo de negócios voltado à inovação, alta qualidade e preços competitivos, a marca será destaque na primeira edição da NRF 2025: Retail’s Big Show Europe, em Paris. Simone Dominici, CEO da companhia, será um dos palestrantes do evento e abordará a jornada de internacionalização e a força digital da marca que hoje é a número 1 em maquiagem na Itália.

Uma marca com DNA italiano e espírito global

A história da KIKO Milano começa com uma visão clara: democratizar o acesso à maquiagem de qualidade, permitindo que cada pessoa pudesse expressar sua individualidade por meio da beleza. A ideia surgiu de Stefano Percassi, com o apoio de seu pai, Antonio Percassi, nome conhecido no varejo italiano. A primeira loja foi inaugurada em Milão com o slogan “Be What You Want” — uma filosofia que ainda guia a empresa.

Desde o início, a KIKO inovou ao combinar coleções limitadas inspiradas na moda com uma linha contínua de produtos essenciais. A proposta ousada de oferecer cosméticos com performance profissional a preços acessíveis rapidamente conquistou o público, acelerando o crescimento da empresa no início dos anos 2000.

Hoje, a KIKO Milano soma mais de 1.400 lojas em 73 países e concentra grande parte de sua produção na região da “Beauty Valley”, próxima a Milão, conhecida como o berço da indústria cosmética italiana.

Da corrida às lojas ao sucesso digital

A ascensão da KIKO foi marcada por momentos emblemáticos. Entre 2015 e 2016, os lançamentos de coleções limitadas provocavam verdadeiras corridas às lojas físicas, fenômeno que mais tarde se traduziu na expressão viral no TikTok: “Run to KIKO, don’t walk”. Esse tipo de engajamento reflete a capacidade da marca de antecipar tendências e mobilizar comunidades digitais, fator essencial em sua estratégia omnichannel.

Hoje, a presença online da KIKO é robusta: a hashtag #kikomilano ultrapassou 1,4 bilhão de visualizações no TikTok em 2023, e os perfis da marca somam mais de 13 milhões de seguidores no Instagram, entre contas locais e globais. A estratégia digital, aliada a campanhas de marketing segmentadas, impulsionou o reconhecimento internacional da marca e se tornou um diferencial competitivo.

Crescimento consistente e nova fase com a L Catterton

Em 2024, a KIKO registrou uma receita de € 899 milhões, com crescimento de 14% em relação ao ano anterior e lucro de € 79,1 milhões. O investimento em marketing ultrapassou € 11,9 milhões, o que reflete o compromisso da empresa com inovação e posicionamento de marca.

Em abril do mesmo ano, o fundo L Catterton (ligado ao grupo LVMH e especializado em bens de consumo) adquiriu uma participação majoritária na KIKO Milano. A transação avaliou a companhia em aproximadamente € 1,4 bilhão. A família Percassi, fundadora da marca, manteve uma participação significativa, sinalizando a continuidade da visão original do negócio.

NRF Paris 2025: o olhar da KIKO sobre o futuro do varejo

Com um portfólio de quase 1.000 produtos disponíveis em loja, a KIKO Milano tem se consolidado também no segmento de skincare, reforçando sua presença em diferentes categorias do universo da beleza. Liderando esse processo está Simone Dominici, CEO da marca e um dos nomes confirmados como palestrante na NRF Paris 2025.

Italiano de origem, Dominici é reconhecido por conduzir a KIKO por meio de uma estratégia focada em inovação digital, integração entre canais e posicionamento agressivo em marketing. Sua palestra promete abordar os pilares da expansão internacional da marca e mostrar como a KIKO se tornou um exemplo de sucesso global no setor de beleza acessível.

A força da KIKO no cenário mundial

O crescimento do mercado global de cosméticos — estimado em US$ 128 bilhões até 2032 — abre espaço para marcas como a KIKO continuarem em expansão. Com produção concentrada na Itália, atenção especial à experiência do consumidor e uma estratégia digital que aproxima marca e público, a KIKO Milano não apenas acompanha as transformações do setor, como também dita tendências.

A NRF Paris 2025 é uma oportunidade única para conhecer de perto os bastidores de marcas globais como a KIKO Milano e entender como a inovação, o digital e o design italiano vêm moldando o novo varejo de beleza no mundo. Se você quer vivenciar essa experiência com profundidade e ao lado de outros líderes do varejo brasileiro, a Central do Varejo está organizando uma comitiva especial para a NRF Paris 2025, com condições exclusivas e uma programação cuidadosamente pensada para ampliar sua visão de futuro:

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Imagem: Reprodução/KIKO Milano