Gap lança campanha de outono focada em jeans

A Gap lançou nesta terça-feira (19) uma campanha global para o outono de 2025 estrelada pelo grupo feminino Katseye, segundo informações divulgadas pelo Marketing Dive.

Chamada “Better in Denim”, a ação traz um filme de 90 segundos embalado por “Milkshake”, de Kelis, que destaca o jeans de cintura baixa da varejista em uma coreografia assinada por Robbie Blue. A campanha terá presença em canais digitais, redes sociais, lojas físicas, parcerias com influenciadores e outros formatos.

Além disso, a Gap e o Katseye criaram um moletom de edição limitada com capuz e logotipo, que traz o nome do grupo no design em arco da marca. A iniciativa ocorre em um momento em que tarifas de importação ameaçam o crescimento da controladora Gap Inc., que projeta até US$ 300 milhões em custos adicionais relacionados a tarifas.

Estilo dos anos 2000 em destaque

Inspirada no início dos anos 2000, “Better in Denim” ressalta peças nostálgicas como jeans de cintura baixa e minissaias. Para reforçar o apelo pop cultural, a Gap escolheu o Katseye, grupo de seis integrantes com mais de 22 milhões de seguidores e turnê prevista para este outono. O grupo já participou de ações de outras varejistas, como a Urban Outfitters em sua campanha de volta às aulas.

O filme central da campanha mostra o Katseye vestindo jeans da cabeça aos pés, acompanhado por dançarinos em coreografia que mistura estilos ao som de “Milkshake”. Durante a execução, mais pessoas se juntam à dança em referência à união, e uma formação circular simboliza comunidade. Os movimentos livres dos bailarinos têm o objetivo de reforçar a autoexpressão, tema recorrente na comunicação da Gap. A peça foi dirigida por Bethany Vargas e filmada por Bjorn Iooss.

Conexão com a comunidade

“Esta campanha foi criada para gerar conversas e mostrar como um par de jeans pode ser uma tela para o estilo pessoal”, disse Fabiola Torres, diretora de marketing da Gap, em comunicado. “Seguimos com uma estratégia social-first que encontra nossa comunidade onde ela está e dá espaço para que eles façam da Gap sua própria marca.”

Historicamente, a Gap associa suas campanhas à cultura pop. Na coleção de primavera, chamada “Feels like Gap”, a marca contou com a atriz Parker Posey para promover peças dos anos 1990. No outono passado, o cantor Troye Sivan foi o rosto da linha sazonal de jeans de modelagem ampla.

“Better in Denim” estreia com um painel publicitário na Times Square, em Nova York, e será exibida nos canais proprietários e conquistados da Gap em todo o mundo, incluindo digital, social, e-mail, lojas e parcerias com influenciadores. O moletom em colaboração com o Katseye estará disponível para pré-venda a partir de 22 de agosto.

Peças e estratégia

Entre os itens em destaque estão o jeans Long & Lean, clássico dos anos 2000 relançado em versão atualizada, o cropped de jeans Shell Tank Top e a micro saia plissada. O foco no jeans acompanha tendência observada em outras varejistas, como Pacsun e True Religion. Já a ênfase na autoexpressão se aproxima de campanhas recentes da Abercrombie e da Old Navy, em um momento em que a American Eagle enfrenta críticas por sua parceria com a atriz Sydney Sweeney.

Contexto da empresa

O lançamento ocorre enquanto a controladora Gap Inc. alerta para desafios relacionados a tarifas que podem impactar seu desempenho, com previsão de incremento de US$ 250 milhões a US$ 300 milhões em custos neste ano. A empresa, que também é dona das marcas Banana Republic e Athleta, registrou alta de 2,2% nas vendas líquidas no comparativo anual, somando US$ 3,5 bilhões. A marca Gap, especificamente, teve crescimento de 5%, alcançando US$ 724 milhões em vendas líquidas.

Imagem: Divulgação
Informações: Jessica Hammers para Marketing Dive
Tradução livre: Central do Varejo