Região Sudeste é termômetro do varejo na Black Friday, diz pesquisa

A Região Sudeste concentra 43,3% das intenções de compra para a Black Friday 2025, segundo pesquisa da Wake em parceria com a Opinion Box. O estudo aponta a região como referência para o varejo brasileiro, refletindo diversidade e maturidade no comportamento de compra. São Paulo reúne 21,6% das intenções da região.

No estado paulista, 18,6% dos homens e 23,6% das mulheres pretendem fazer compras na data. A faixa etária entre 40 e 49 anos lidera as intenções, representando 26,9% do total. No Rio de Janeiro, 10,7% dos entrevistados afirmam que devem consumir durante a Black Friday. Entre os fluminenses, 11% dos homens e 10,5% das mulheres demonstram intenção de compra, com maior participação entre consumidores com 50 anos ou mais, que somam 13,7%.

Em Minas Gerais, 9% do total de entrevistados manifestam intenção de comprar, sendo 9,5% dos homens e 8,6% das mulheres. As faixas etárias com maior participação são 25 a 29 anos e 50+, ambas com 9,5% das intenções. No Espírito Santo, 2% dos entrevistados pretendem realizar compras na Black Friday. Os dados mostram 1,7% de homens e 2,2% de mulheres, com predominância da faixa de 30 a 39 anos, que representa 3,1% das intenções.

“A região Sudeste confirma seu papel central no mercado de consumo digital, com destaque para a participação feminina e para faixas etárias maduras, que demonstram crescente interesse em produtos e promoções durante a Black Friday. Compreender esses perfis é fundamental para que marcas e varejistas ajustem suas estratégias de oferta e comunicação”, afirma Alessandro Gil, VP da Wake.

A pesquisa indica que o comportamento do Sudeste segue como referência para o varejo nacional, funcionando como espaço de teste e escala para tendências de consumo. Segundo o levantamento, acompanhar o ritmo da região permite antecipar movimentos de mercado, ponto considerado estratégico para marcas que buscam liderança na Black Friday de 2025.

Imagem: Envato