Grupo Heineken inaugura deck proprietário com Sol & Praya em parceria com o Supermercados Mambo

O Grupo Heineken inaugurou um novo deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo. O espaço está integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede.

Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, o projeto incorpora o conceito chillaxing, que une relaxamento e bem-estar, e integra a estratégia da companhia de transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência, com foco na conexão entre shopper, marcas e momentos de consumo.

Inspirado em beach clubs e na atmosfera de verão, o deck foi desenvolvido com a proposta de transportar o consumidor a um ambiente associado ao lifestyle das marcas. A iniciativa também está alinhada à visão de slow retail adotada pela empresa, que busca desacelerar a jornada no ponto de venda e tornar o ambiente de compra mais sensorial e conectado às ocasiões de consumo.

Entre os elementos do espaço está um telão de LED interativo que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. De acordo com a proposta, conforme as horas avançam, a iluminação e o conteúdo exibido evoluem gradualmente, finalizando em um pôr do sol ao entardecer.

“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, afirma Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.

O projeto foi desenvolvido pela Tiwa Creative. Segundo a companhia, a iniciativa reforça a colaboração entre indústria e varejo e integra a estratégia de inovação no ambiente físico de loja, com foco no consumidor e em suas ocasiões de consumo.

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Imagem: Divulgação