Target amplia venda de jeans Levi’s para mais 150 lojas e supera 1.000 unidades com a marca nos EUA

A Target anunciou a expansão da oferta de produtos jeans da Levi’s para mais 150 lojas até o fim de 2026. Com a medida, a varejista passará a comercializar a marca em mais de 1.000 unidades nos Estados Unidos.

Segundo informações compartilhadas pela empresa, a Target lançou neste mês um sortimento atualizado da Levi’s, que inclui itens mais vendidos e modelos alinhados a tendências. Com a ampliação, o portfólio feminino da Levi’s na Target deverá crescer quase 20% na comparação anual nesta primavera, com a maioria dos produtos precificada abaixo de US$ 60.

A Target reintroduziu a marca Levi’s em suas lojas em 2011. Atualmente, a parceria é uma das mais antigas da varejista com marcas nacionais.

A expansão integra uma série de mudanças no mix de produtos promovidas nos últimos meses. “Os clientes recorrem à Target para encontrar os estilos, marcas e valores que apreciam, e é por isso que nossa parceria com a Levi’s é tão importante”, afirmou Gena Fox, vice-presidente sênior de vestuário e acessórios da Target, em comunicado. “Por meio dessa parceria, estamos ampliando o negócio de denim da Target ao oferecer exatamente o que nossos clientes desejam: estilo alinhado às tendências, qualidade e valor.”

A revisão do sortimento ocorre sob a liderança do novo CEO da companhia, Michael Fiddelke, que assumiu formalmente o cargo neste mês. A estratégia de reestruturação já vinha sendo destacada desde o anúncio de sua nomeação, em agosto.

Nos últimos meses, a Target dobrou a oferta de novos produtos durante o período de fim de ano, apresentou um novo conceito de loja em Nova York com foco em vestuário e anunciou, em janeiro, a inclusão de 60 novas marcas em seu sortimento de beleza.

A expansão no canal atacadista ocorre em paralelo à estratégia da controladora da Levi’s, a Levi Strauss & Co., de priorizar vendas diretas ao consumidor (D2C). A companhia, que opera as marcas Levi’s, Levi Strauss Signature e Beyond Yoga, informou que a receita do quarto trimestre no canal D2C cresceu 8%, enquanto o atacado registrou queda de 5%, conforme resultados divulgados em janeiro.

Apesar disso, o canal atacadista segue relevante para a empresa. “Nos últimos dois anos, adotamos medidas decisivas em nossa jornada para nos tornarmos um varejista de lifestyle em denim, da cabeça aos pés, com foco prioritário em D2C”, afirmou Michelle Gass, CEO da Levi Strauss & Co., a analistas em teleconferência realizada em janeiro. “Embora o D2C continue impulsionando um crescimento mais acelerado, o atacado permanece um canal importante para ampliar a marca e alcançar os consumidores onde eles escolhem comprar.”

Imagem: Divulgação
Informações: Dani James para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo