Baly Brasil amplia portfólios de energéticos zero açúcar na Super Rio Expofood 2026

A Baly Brasil anunciou a ampliação de sua linha de energéticos zero açúcar como parte de uma estratégia voltada à expansão no mercado nacional. A novidade inclui uma linha completa com diferentes formatos e sabores, apresentada durante a Super Rio Expofood 2026, realizada no Riocentro.

A empresa, que introduziu versões zero no país em 2021, passa a oferecer oito sabores na embalagem de 1 litro, dez opções em latas de 473 ml e outras oito versões no formato de 250 ml. O movimento busca ampliar o acesso a bebidas energéticas sem açúcar, acompanhando mudanças no comportamento do consumidor e a demanda por alternativas com menor teor calórico.

Segundo dados citados pela companhia, há uma parcela de consumidores que evita produtos zero por receio em relação ao sabor. Pesquisas indicam que a semelhança com as versões tradicionais é um fator determinante para a aceitação desses produtos. Nesse contexto, a estratégia da Baly tem foco na diversificação de sabores e na tentativa de reduzir a percepção de diferença sensorial em relação às versões com açúcar.

A empresa afirma que a nova linha foi desenvolvida para atender a diferentes momentos de consumo, com opções que variam em tamanho e formato, acompanhando rotinas que incluem trabalho, atividades físicas e lazer. A ampliação do portfólio também está alinhada à estratégia de tornar a categoria mais acessível, ampliando a presença em diferentes canais e ocasiões.

Dayane Titon, diretora comercial e de marketing da Baly Brasil, contou à Central do Varejo sobre a novidade do mercado e como a marca se alinha às novas gerações: “O mercado de bebidas passou por uma mudança bem significativa nos últimos anos e, principalmente, atualmente. O mercado é dinâmico. O mercado de bebida sempre foi dinâmico, mas eu acho que agora, cada vez mais, o mercado está passando por um novo comportamento, se adaptando a estas novas gerações que estão a cada dia mais curiosas. O crescimento da Baly é atrelado a inovações, porque a gente está sempre em contato com o consumidor e, desse consumidor, a gente consegue fazer a leitura do que ele precisa e entrega com maestria. A Baly chega com tudo agora, trazendo todo o sabor brasileiro para a linha sem açúcar. Temos uma variedade de 18 sabores porque o mercado zero é o mercado que mais vai crescer nos próximos anos”.

A inovação em sabores tem sido um dos pilares da atuação da marca. Um exemplo recente foi o lançamento de um produto temático durante o Carnaval de 2026, que registrou alto volume de pedidos em curto período, indicando a capacidade de gerar engajamento com base em tendências culturais e de consumo.

Durante a feira, a companhia também investe em uma estratégia de experiência de marca. O estande apresenta um conceito cenográfico baseado na ideia de “portais”, com diferentes espaços que representam momentos de consumo e aspectos da identidade da marca. A estrutura foi inspirada em elementos visuais associados à cultura brasileira e inclui áreas interativas voltadas à experiência do visitante.

A proposta inclui ainda recursos voltados à sustentabilidade, com uso de estruturas reaproveitáveis que podem ser adaptadas para diferentes eventos ao longo do ano. A iniciativa faz parte de um esforço de padronização e reaproveitamento de materiais em ações promocionais.

No campo operacional, a empresa registra crescimento expressivo nos últimos anos. A produção passou de 205 milhões de litros em 2024 para mais de 550 milhões em 2025, com projeção de atingir 1 bilhão de litros a partir de 2026. O desempenho acompanha a expansão da marca no mercado brasileiro de energéticos, que tem se tornado mais competitivo.