Da influência ao empreendedorismo: como Jade Picon encerrou o South Summit 2026 falando sobre comunidade, marca e a nova economia dos criadores

O South Summit Brazil 2026 chegou ao fim com um painel que simboliza uma das grandes transformações da economia atual: a transição da influência para o empreendedorismo. No palco de encerramento, Jade Picon e Ricardo Dias falaram sobre a construção da Aura Beauty e sobre como a creator economy está deixando de ser apenas mídia para se tornar negócio.

Jade abriu a conversa relembrando o início da sua trajetória ainda muito jovem, quando começou a produzir conteúdo para a internet sem imaginar que aquilo se tornaria uma carreira. O que começou como presença nas redes sociais evoluiu para campanhas, colaborações com grandes marcas e, mais tarde, para a decisão de criar a própria empresa. A virada de chave, segundo ela, aconteceu quando percebeu que não queria apenas divulgar produtos, mas construir algo próprio, com propósito e conexão real com sua comunidade.

O painel trouxe uma reflexão importante sobre um dos principais equívocos do mercado: acreditar que audiência é sinônimo de vendas. Jade destacou que seguidores não significam necessariamente conversão e que construir uma marca exige muito mais do que visibilidade. É preciso produto, operação, estratégia, equipe e, principalmente, tempo. Marcas sólidas não nascem da noite para o dia — são construídas ao longo de anos.

A criação da Aura Beauty nasceu justamente dessa visão. Mais do que desenvolver produtos de beleza, a proposta era criar uma marca baseada em comunidade e experiência. Um dos pontos centrais do negócio é o modelo de afiliados e social commerce, no qual milhares de criadores produzem conteúdo e vendem os produtos simultaneamente. Hoje, a marca conta com cerca de 10 mil afiliadas e uma média de aproximadamente mil vídeos por dia sendo produzidos sobre a marca, um exemplo claro de como o conteúdo se tornou também canal de vendas.

O modelo apresentado por Jade e Ricardo reflete uma mudança profunda no varejo e na comunicação: o entretenimento e a compra estão se tornando a mesma coisa. Plataformas como TikTok Shop já mostram que o conteúdo não é mais apenas marketing — é também canal de distribuição. Não se trata mais de separar digital e físico, mas de entender a jornada do consumidor, que hoje descobre, se relaciona e compra dentro do próprio conteúdo.

Outro ponto forte do painel foi o conceito de comunidade. Para Jade, comunidade é quando o público deixa de ser apenas audiência e passa a construir a marca junto. Pessoas que criam conteúdo, vendem, participam e se sentem parte do negócio. “Um sonho que se sonha junto vira realidade”, afirmou, ao explicar que a Aura nasceu dessa relação direta com seu público.

Encerrando o South Summit 2026, o painel deixou uma mensagem clara sobre o futuro dos negócios: estamos entrando em uma era em que criadores não são apenas mídia, são marcas. E marcas, por sua vez, estão se tornando plataformas de comunidade, conteúdo e comércio ao mesmo tempo. Uma nova economia, onde influência, empreendedorismo e varejo passam a fazer parte da mesma equação.

Imagem: Elifas Vargas