Grandes marketplaces vendem 38,7% acima de um dia padrão nas datas duplas, e o restante do e-commerce cai 0,7%, mostra Elo

Os grandes marketplaces tiveram em 2026 desempenho médio 38,7% superior ao de um dia padrão nas datas duplas, enquanto o restante do e-commerce registrou queda de 0,7%, segundo estudo da Elo Performance & Insights, consultoria de dados da Elo. Em 2025, o avanço dos marketplaces nessas datas havia sido de 17,3%.

A análise combina dados transacionais de 2025 e 2026, pesquisa quantitativa com 1.500 consumidores que aproveitaram ofertas de datas duplas nos últimos seis meses e dados de busca do Google Trends. Para a Elo, os resultados mostram que as datas ganham espaço no calendário promocional, mas o ganho está concentrado nas grandes plataformas.

Datas duplas têm 7.7 como melhor desempenho e 4.4 como o mais fraco

O 7.7 foi a data dupla de melhor resultado em 2026: o valor transacionado nos principais marketplaces ficou 84,4% acima de um dia padrão. A Elo associa o resultado ao interesse dos consumidores e à realização simultânea de campanhas por grandes varejistas.

O 4.4 foi o mais fraco, com alta de 14,4%, por ter caído na véspera da Páscoa, ocasião de compra com perfil diferente das datas duplas.

Entre os compradores online ouvidos, 73,7% conhecem as datas duplas, e 37,2% desses dizem comprar sempre ou frequentemente nelas. Para 72,6% dos que conhecem a ação, há interesse ou planejamento prévio, e 59,4% pesquisam e concluem a compra na mesma faixa horária.

“Para muitos, a promoção não cria a necessidade do zero: ela oferece o incentivo para concluir uma decisão que já vinha sendo considerada”, afirma João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo.

Noite concentra a conversão, e ticket médio sobe

No total do comércio online, as compras entre 18h e 23h nas datas duplas ficam em média 13,3% acima do dia padrão, com pico de 19,7% às 23h. Nos grandes marketplaces, o aumento médio no período noturno é de 47,5%, e às 23h chega a 61,7%.

O ticket médio dos grandes marketplaces também subiu. Nas seis primeiras datas duplas da série, de 02/02 a 07/07 de 2025, ficou em média 11% abaixo do de um dia padrão. Nas seis mais recentes, de 03/03 a 09/09 de 2026, passou a ficar 5,1% acima.

Entre as categorias, cresceram acima do dia padrão cuidados pessoais (+28,7%), vestuário (+20,6%), comércio e serviços (+17%), móveis e construção (+16%) e eletrônicos e eletrodomésticos (+15,2%).

Moda e vestuário têm a maior conversão de pesquisa em compra, de 79,3%, seguida por beleza e cuidados pessoais, com 75%.

Eletrônicos (63,5%), eletrodomésticos (55,9%), viagens (53,2%) e construção e reforma (51,8%) convertem menos, mas com tickets maiores.

O frete grátis é o principal motivador declarado, citado por 31,7% dos consumidores, à frente de promoções (25,6%) e cupons de desconto (13,4%). Juntos, os três somam 70,7% das motivações.

Outros levantamentos apontam crescimento também fora dos grandes marketplaces

O quadro da Elo não é o único em 2026. O ANYMARKET registrou alta de 107% no GMV dos marketplaces monitorados no 2.2, com avanço de 158% no Mercado Livre e 143% na Shopee, ante 14% na Amazon, segundo dados publicados pelo E-Commerce Brasil.

Já os dados de remessas da Melhor Envio, plataforma de frete usada por pequenos e médios lojistas, indicam que o aumento de pedidos nas datas duplas vem mais da recorrência de lojistas ativos do que da entrada de novos vendedores. Segundo a Melhor Envio, o efeito das datas se mantém estável quando se normaliza pelo dia da semana.

Leia também:

• O que os dados de remessa da Melhor Envio revelam sobre o novo calendário do e-commerce
• Calendário promocional do e-commerce: como as datas duplas e a antecipação de campanhas redesenharam o varejo digital brasileiro
• Shopee registra crescimento de 50% nos eletrônicos no 8.8

Imagem: Magnific