85% dos moradores de favelas planejam comprar no Dia dos Pais

De acordo com a pesquisa Persona Favela do NÓS, do Novo Outdoor Social e da HSR Specialist Researchers, o Dia dos Pais será uma data de grande movimentação econômica nas favelas e comunidades periféricas, com 85% dos moradores planejando comprar presentes. Com um gasto médio de R$ 191,93, 33% desses consumidores têm a intenção de gastar mais em comparação com o ano anterior, enquanto 45% pretendem manter os gastos do último Dia dos Pais.

Os presentes não se limitarão apenas aos pais (82%), mas também serão destinados a outros membros da família ou do convívio dos moradores, como namorados e esposos (14%), avôs (10%), sogros (7%) e irmãos (4%). Surpreendentemente, 51% dos entrevistados afirmaram que também comprarão presentes para suas mães, e entre os mais jovens de 18 a 24 anos, esse índice chega a 59%, evidenciando o papel das mães como figuras paternas para muitos participantes cujos pais estão ausentes ou desconhecidos.

Emilia Rabello, fundadora e CEO do NÓS, destaca a importância desses insights para as marcas e anunciantes, considerando o poder de consumo dessas comunidades e a força dos negócios locais que impulsionam a economia circular, gerando emprego e renda.

Segundo o estudo, a motivação para a compra de presentes está relacionada às necessidades dos pais, sendo o que eles estão precisando o principal fator influenciador. Roupas (39%), perfumes (29%), calçados (27%), acessórios esportivos (22%), relógios (22%) e outros acessórios, como carteiras (21%), estão entre os itens mais procurados.

Quanto aos locais de compra, 53% dos moradores optarão pelas lojas da própria comunidade, seguidos por shoppings e lojas online. Adicionalmente, 79% dos entrevistados planejam celebrar o Dia dos Pais com festas, sendo almoços ou jantares (28%) e churrascos (19%) as opções mais populares.

Lucas Pestalozzi, sócio da HSR Specialist Researchers, atribui o aumento do interesse em consumo nas favelas este ano à recente melhora da economia, com um crescimento acima do esperado do PIB. Ele destaca também a consciência financeira positiva dos moradores, já que 59% deles planejam manter os gastos dentro do orçamento.

A pesquisa foi conduzida por meio de entrevistas presenciais e online com 1.616 participantes, moradores de periferias brasileiras, apresentando um índice de confiança de 95% e uma margem de erro de apenas 2,4%.

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