The Town: da arquitetura dos palcos aos stands e ativações de marketing das marcas

Skyline é o nome do principal palco do festival The Town e tem como inspiração importantes ícones da arquitetura. Foram erguidos 13 edifícios para compor a cenografia do palco, sendo eles: Auditório Ibirapuera (Oscar Niemeyer), Hotel Unique (Ruy Ohtake), Plaza Centenário (Carlos Bratke), Infinity Tower (Aflalo Gasperini), FIESP (Rino Levi), Edifício Itália (Franz Heep), Centro Empresarial Nações Unidas (Botti Rubin), Edifício Martinelli (Giuseppe Martinelli + William Fillinger), Copan (Oscar Niemeyer), Corporate Towers (Pelli Clarke Pelli), Tomie Ohtake (Ruy Ohtake), Sesc Pompéia (Lina Bo Bardi) e Oca (Oscar Niemeyer).

Palco Skyline, no The Town — Foto: Wesley Allen/The Town

E não para por aí, foram 30 marcas presentes no evento levando aos participantes ativações e experiências de marketing. Essas ativações não são apenas uma forma de promover produtos, mas sim uma maneira de contar histórias, criar conexões emocionais e envolver os consumidores de maneira autêntica.

Aqui estão alguns exemplos de estratégias usadas nas ativações:

1. Realidade Aumentada (RA) e Realidade Virtual (RV): muitas marcas estão aproveitando a RA e a RV para criar experiências imersivas que transportam os visitantes para outros mundos. Isso permite que os consumidores experimentem produtos e serviços de uma forma totalmente nova;
2. Experiências Sensoriais: algumas marcas estão explorando os sentidos de maneiras surpreendentes. De degustações sensoriais a instalações de arte interativas, essas experiências cativam os visitantes e os fazem lembrar da marca;
3. Colaborações Inovadoras: o Festival The Town é um terreno fértil para colaborações entre marcas. Parcerias estratégicas entre empresas de diferentes setores resultam em ativações únicas que atraem uma variedade diversificada de públicos.

O mundo do varejo é dinâmico, e constantemente evolui para se adaptar às necessidades e expectativas em constante mutação dos consumidores. E dessa forma, o The Town se tornou uma vitrine para as marcas mais visionárias e inovadoras do mercado. Veja algumas das principais ativações:

1. Heineken: patrocinadora master do festival, celebra os seus 150 anos e convida o publico a viver 8 ativações exclusivas que vão de tirolesa, espaços instagramáveis à estúdio musical.

Alê Virgílio / Divulgação

2. McDonald’s: construiu a sua maior operação da América Latina em Interlagos totalizando 3 mil m² entre cozinhas e praça de alimentação. Contempla ainda ativações variadas como paredes sensoriais, jogos, estações para fotos e piscina de bolinhas.

McDonald’s / Divulgação

3. Seara: marca presença através de experiencias multissensoriais com tecnologia e detalhes instagramáveis. A marca também criou ativações para ampliar o engajamento nas redes sociais para estabelecer uma conexão genuína com o publico presente no festival

4. Riachuelo: é a marca oficial do festival, trazendo a assinatura “Se tem Riachu, tem close”. A Riachuelo ocupou três espaços distintos: o “closet da Riachu”, repleto de cenários fashionistas para garantir a foto perfeita; uma pop-up store da FANLAB, a marca geek da Riachuelo; e um relaxante ambiente de descompressão.

5. Sephora: é a marca oficial de beleza do festival e se apresentou com um stand de 100m² com estações de maquiagem em parceria com marcas como YSL, Fenty, Sephora Collection, Estee Lauder, Givenchy, Kylie Cosmetics, Mari Maria, Nudesticks e Rare Beauty.

O retorno que as marcas esperam do The Town

As marcas investiram no festival The Town porque esperam um retorno significativo. Isso inclui aumento nas vendas, maior reconhecimento da marca, ampliação da base de clientes e um aumento nas interações nas mídias sociais. Além disso, as marcas consideram o festival como uma plataforma para lançar produtos e conceitos inovadores que podem moldar o futuro do varejo.

Assim, o The Town não é apenas um evento de entretenimento; é uma vitrine para a evolução do varejo. A arquitetura cuidadosamente planejada e as ativações de marketing criativas são o que tornam este evento um divisor de águas para as marcas que desejam prosperar em um mercado em constante mudança. À medida que o varejo continua a se reinventar, podemos esperar que ativações de marketing como as que ocorreram no Festival continuem a marcar o posicionamento das marcas no mercado, inspirando a indústria a alcançar novos patamares de inovação e envolvimento do cliente.

Dicas para marcas que estão planejando participar de um evento

1. Defina objetivos claros: antes de tudo, estabeleça objetivos específicos para sua participação no evento. Você deseja aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, impulsionar as vendas ou lançar um novo produto? Ter metas claras ajudará a direcionar suas estratégias e avaliar o sucesso após o evento;
2. Conheça seu público-alvo: entenda o perfil do público que estará presente no evento e adapte sua abordagem de acordo. Conhecer as preferências, necessidades e desafios do público-alvo ajudará você a criar mensagens e experiências mais relevantes;
3. Crie experiências memoráveis: para se destacar em um evento, crie experiências únicas que envolvam os participantes. Isso pode incluir ativações de marketing criativas, demonstrações de produtos interativas, brindes exclusivos ou até mesmo entretenimento relacionado à sua marca. O objetivo é deixar uma impressão duradoura;
4. Fale com um especialista: precisa de ajuda com o planejamento estratégico e projeto para que sua ativação seja um sucesso? Entre em contato com a Goakira Design, temos um time totalmente focado em arquitetura de negócios!

Bianca Murotani é arquiteta especialista em varejo e sócia na Goakira Design. Seu maior objetivo é difundir seu conhecimento sobre arquitetura comercial e estratégica para melhorar a experiência e resultado do varejo físico.