Agência lança calendário cultural com foco em planejamento estratégico

A agência iD\TBWA anunciou o lançamento do Calendário Cultural Brasileiro 2026, material proprietário desenvolvido para apoiar marcas e profissionais de comunicação na leitura antecipada de cenários, conversas e oportunidades ao longo do ano.

Criado pela área de Cultura & Insights da agência, o calendário organiza eventos, tendências e movimentos culturais previstos para 2026, incluindo acontecimentos como Copa do Mundo, eleições e transformações do ambiente digital. Segundo a empresa, a proposta é oferecer um modelo de planejamento estruturado a partir da organização, cruzamento e interpretação de temas relevantes para marcas e negócios.

De acordo com a agência, o material rompe com a lógica tradicional de datas comemorativas e se posiciona como ferramenta de inteligência cultural aplicada aos negócios.

“A maioria das agências hoje usam os calendários disponíveis de forma genérica ou fragmentada, até porque esses documentos também acabaram se segmentando. Criamos um material pensado para ajudar marcas a identificar quando e como participar das conversas de forma relevante e contextualizada”, afirma Eduardo Marcondes, diretor da área de Cultura & Insights da iD\TBWA. “O resultado funciona como um checklist permitindo que empresas de diferentes portes se antecipem e tomem decisões com mais contexto e segurança.”

Entre os diferenciais apresentados pela empresa está a metodologia proprietária, que combina desk research, uso de inteligência artificial com validação humana e ferramentas de monitoramento cultural. O calendário entrega insights organizados mês a mês, com análises de alcance e possíveis impactos para diferentes setores.

O material também inclui prompts customizáveis para uso com ferramentas de inteligência artificial, com o objetivo de apoiar equipes de marketing, comunicação e inovação na transformação de leituras culturais em ideias, conteúdos e planos de ação alinhados aos objetivos de cada negócio.

Para Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA, o lançamento reforça o papel da estratégia na interpretação de contextos culturais. “Planejar hoje exige compreender que a cultura não acontece em blocos isolados, ela é viva, atravessada por tensões, emoções e contradições. E esse calendário transforma esse cenário complexo em vantagem competitiva, conectando marcas ao que realmente importa para as pessoas”, ressalta o executivo.

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