Anúncios de IA: como as pessoas reagem às propagandas geradas pela ferramenta? Pesquisa responde

A criatividade é ilimitada quando se trata da publicidade e, com a inteligência artificial (IA), os anúncios estão cada vez mais chamativos e com imagens criadas pela ferramenta. A grande questão é: como o público reage a estas criações veiculadas na mídia?

Uma pesquisa realizada pelo Kantar em parceria com a Affectiva avaliou 365 anúncios em vídeo criados pela IA e comparou com materiais criados da forma tradicional e analisou como as emoções do público são impactadas, bem como a força da marca e se é perceptível que as peças publicitárias foram geradas de forma artificial.

O resultado foi, como esperado, divisivo: em relação aos profissionais de marketing, a tecnologia ajuda a acelerar o potencial criativo e permite criar diversos tipos de campanhas com uma redução de custos e dando agilidade ao profissional. Dentro deste grupo, ainda existem os que acreditam que a IA consegue realizar produções que antes não seriam possíves de se executar.

Do outro lado, existem os profissionais que acreditam que a IA cria diversos conteúdos genéricos, sem emoção e produzidos apenas pela força dos algoritmos. O chamado “AI slop” é um movimento citado na pesquisa que aponta conteúdos criados de baixa qualidade gerados pela ferramenta.

O Kantar aponta que não é muito bem aceito o consumo de IA por parte do consumidor. Um outro estudo do instituto aponta que 41% das pessoas se sentem incomodadas com os anúncios gerados pela inteligência artificial. Quando os números são apontados para os profissionais de marketing, são apenas 29% que se sentem incomodados.

Um ponto a se destacar da pesquisa é que os anúncios de IA não são necessariamente mais frios ou sem emoção, como se pensa. Segundo a pesquisa, os anúncios criados com auxílio da inteligência artificial geram expressões médias, com reações de surpresa e sorriso. No entanto, é identificada certa confusão, repulsa e estranhamentos — com reações como testa franzida sendo vistas ao longo do grupo que participou da pesquisa.

O estudo também aponta que anúncios de IA apresentam níveis mais baixos de construção de marca, ou seja, comprometem o branding. No entanto, se bem treinada pela marca, os resultados são positivos. Por exemplo: A Coca-Cola lançou versões geradas por IA da famosa propaganda de Natal, a “Holidays Are Coming”. Incorporando elementos clássicos, como paleta de cores vermelha, atmosfera natalina e uma narrativa afetiva.

Imagem: Divulgação