Casas Bahia assume naming rights do Campeonato Paulista

O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol anunciaram um acordo de naming rights para o principal campeonato estadual do país. A partir de 2026, a competição será denominada Paulistão Casas Bahia. O contrato é descrito pelas partes como o maior acordo de naming rights do futebol brasileiro.

A negociação foi conduzida pela agência LiveMode e inclui um pacote de entregas comerciais e de comunicação. Entre as propriedades previstas estão painéis de LED e LED duplo nos estádios, menções oficiais de narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais ao longo do campeonato. O acordo também contempla a nomeação dos principais confrontos, que passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.

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Segundo o grupo, a iniciativa amplia a presença da marca no esporte e prevê ações voltadas à interação com o público que acompanha a competição em todo o país. Para Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, o acordo tem caráter estratégico. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirma.

A Federação Paulista de Futebol destaca que a parceria reforça o posicionamento da entidade na organização de competições. Para Bernardo Itri, vice-presidente executivo de marketing e comunicação da FPF, o acordo reúne marcas com trajetória ligada ao estado. “É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, diz.

O Paulistão Casas Bahia 2026 tem início previsto para o dia 10 de janeiro.

Imagem: Divulgação