Collabs que conectam: por que acreditamos no poder das cocriações

A gente gosta muito de collab. Gostamos mesmo.

Não apenas porque está na moda, mas porque acreditamos no poder de reunir o que há de melhor em duas marcas que se respeitam — e que compartilham valores. Quando cada marca traz sua especialidade, o resultado não é apenas soma. É multiplicação.

Foi com esse espírito que nasceu a nossa mais recente collab, com a Criamigos. A marca é especialista em criar experiências emocionantes com seus bichinhos de pelúcia. Nós somos especialistas em castanhas glaceadas, com aquele cheirinho inconfundível que desperta memórias afetivas. Juntas, pensamos: por que não unir essas forças para criar algo único?

A ideia surgiu de forma despretensiosa, como muitas boas ideias. Encontrei as sócias da Criamigos durante um prêmio do setor de franquias em 2024. Já admirava o trabalho que fazem — a Criamigos tem uma marca linda, centrada em afeto, presença e carinho. Isso conversa diretamente com o que queremos que a Nutty Bavarian represente.

Quando vi um dos bichinhos de pelúcia da marca, preso ao pulso de uma delas, imaginei na hora: “e se esse mesmo tipo de ‘agarradinho’ estivesse segurando um cone da Nutty Bavarian?”. Parecia perfeito. E foi.

Então, desenvolvemos um esquilo de pelúcia, com roupas típicas da Baviera — remetendo à nossa marca, que é vendido junto com nossas nuts. Uma experiência sensorial e afetiva, que une sabor, cheiro e toque.

Mais do que um produto, é uma lembrança. É o tipo de coisa que marca.

Collabs unem o melhor de dois mundos

Essa não é a nossa primeira collab — já fizemos parcerias com marcas incríveis como Los Los Sorvetes, Brownie do Zé, Café Santa Mônica, Biscoitê, Kobber, Milky Moo, Padaria Pet e Duas Rodas. Cada uma trouxe algo novo, e uma forma diferente de encantar o consumidor.

Mas essa com a Criamigos é interessante porque vai além do segmento de alimentos. É uma união entre duas franqueadoras que trabalham com públicos parecidos: famílias, crianças, jovens e adultos que valorizam experiências afetivas.

E por que investir em collabs?

Especialistas em tendências de varejo afirmam que collabs bem executadas geram mais engajamento nas redes sociais do que ações individuais. Mas não estamos falando só de marketing: colaborações também ampliam o alcance de público, impulsionam vendas e reforçam o posicionamento das marcas no imaginário coletivo.

Em um mundo com tantas marcas disputando a atenção das pessoas, construir pontes entre universos complementares é uma forma inteligente de crescer — com afeto, criatividade e relevância.

Acreditamos nisso. E vamos fazer mais.

Na Nutty Bavarian, a gente acredita em conexões reais — com pessoas e com marcas. Que venham novas collabs. Se tiver cheiro de carinho e gosto de inovação, estamos dentro.

Imagem: Divulgação

*Por Adriana Auriemo, CEO da rede Nutty Bavarian