Combinando publicidade contextual, mídia de comércio e dados de Marketing

Hoje, as marcas buscam continuamente estratégias inovadoras para alcançar e engajar seus públicos-alvo de forma eficaz, e a mídia de comércio emergiu como uma abordagem essencial para impulsionar vendas e melhorar as interações com os consumidores. Segundo um relatório da Emarketer, os gastos com mídia de comércio devem atingir quase US$ 68 bilhões em 2025, destacando seu papel fundamental no marketing moderno. Paralelamente, a publicidade contextual tem vivenciado um ressurgimento significativo, em grande parte devido à diminuição do uso de cookies de terceiros e ao aumento do foco na privacidade dos usuários.

Ao incorporar dados e insights externos de alta qualidade — incluindo dados de marketing de terceiros e colaborações entre marcas — os anunciantes podem se beneficiar de uma sinergia estratégica que não só maximiza as forças da mídia de comércio e da publicidade contextual, mas também gera resultados de marketing superiores por meio de uma compreensão mais abrangente do comportamento do consumidor. Esses insights aprimorados permitem o refinamento das estratégias de marketing, maior personalização e a otimização da publicidade contextual em ambientes de mídia de comércio.

Integração de dados

A integração de dados de terceiros com a publicidade contextual pode aumentar a relevância dos anúncios direcionados ao incluir informações adicionais sobre o público, como perfil demográfico, estilo de vida, interesses e até ações e motivações futuras. Por exemplo, um anunciante pode direcionar ofertas com prazo limitado a consumidores impulsivos ou incluir mensagens sobre sustentabilidade para consumidores ambientalmente conscientes, com base em dados externos.

Essa abordagem dupla permite que os profissionais de marketing veiculem anúncios que não são apenas contextualmente apropriados, mas também alinhados às preferências e comportamentos dos consumidores. Além disso, a integração de dados de terceiros amplia a eficácia da estratégia dentro das plataformas de mídia de comércio, possibilitando uma visão mais abrangente da jornada do cliente, desde a exposição ao anúncio até a compra.

Quando integrados à publicidade contextual, os dados de terceiros enriquecem os insights contextuais, permitindo que marcas e profissionais de marketing alcancem personalizações mais detalhadas e eficazes, otimizem o direcionamento e obtenham melhores resultados.

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Colaboração de dados

A colaboração efetiva de dados também pode impulsionar uma estratégia de mídia de comércio bem-sucedida. Os anunciantes podem criar uma visão unificada dos consumidores ao promover colaborações internas e externas para aproveitar dados de várias fontes.

A colaboração interfuncional entre equipes de marketing, dados e compliance é essencial para alavancar a mídia de comércio de forma eficaz. Além disso, colaborações de dados entre marcas complementares oferecem uma oportunidade significativa de melhorar os insights sobre os consumidores e otimizar estratégias publicitárias.

Por exemplo, imagine que você seja um profissional de marketing de uma marca de cosméticos popular. Entender onde seus clientes estão e captar sua atenção nos momentos certos é crucial. Eles podem frequentar aplicativos de grandes varejistas e, ao mesmo tempo, visitar sites de viagens enquanto planejam suas viagens.

Nesse cenário, parcerias estratégicas entre marcas possibilitariam esforços publicitários sincronizados, captando a atenção dos consumidores no momento de decisões relevantes. Sua marca de cosméticos, por exemplo, poderia colaborar com empresas do setor de viagens para exibir anúncios direcionados a produtos de beleza em tamanho viagem, atendendo às necessidades imediatas dos consumidores e aumentando as chances de conversão.

Essa colaboração entre marcas não apenas proporciona insights mais profundos sobre os consumidores, mas também facilita a entrega de anúncios altamente contextuais e oportunos.

Equilibrando privacidade e personalização

Entregar experiências publicitárias personalizadas é fundamental para engajar consumidores e impulsionar conversões na mídia de comércio. Contudo, um dos principais desafios ao usar dados de terceiros para personalização é respeitar a privacidade dos consumidores e aderir às regulamentações.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para equilibrar privacidade e personalização:

• Escolha o parceiro certo: Selecionar um parceiro de dados ético e centrado na privacidade é crucial para garantir conformidade e melhorar a qualidade e relevância dos dados utilizados;
• Mantenha a segurança dos dados: Implemente medidas robustas para proteger dados de primeira, segunda e terceira partes contra acessos não autorizados, incluindo criptografia e auditorias regulares;
• Use dados preditivos: Adotar abordagens preditivas permite personalizar experiências de forma eficaz, minimizando a coleta invasiva de dados e alinhando-se às regulamentações de privacidade.

Sinergia estratégica

O cenário do marketing digital está passando por uma transformação profunda. Nesse ambiente em evolução, a sinergia estratégica entre publicidade contextual, mídia de comércio e dados de marketing é uma abordagem poderosa para marcas que buscam manter a eficácia da segmentação publicitária, respeitando a privacidade do consumidor.

Ao combinar a relevância da publicidade contextual com os insights orientados por dados da mídia de comércio, as marcas podem oferecer experiências publicitárias personalizadas e significativas que ressoam com seus públicos-alvo.

Imagem: Envato
Informações: Margo Hock para Retail TouchPoints
Tradução livre: Central do Varejo