Inovação

Como o design inteligente moldará o futuro do Retail Media?

Publicado

on

Retail Media

À medida que os varejistas enfrentam a necessidade de implementar estratégias de retail media, o número de Redes de Retail Media (RMNs) continua a crescer. Contudo, com a necessidade de se diferenciarem e, ao mesmo tempo, simplificarem suas ofertas, os varejistas enfrentam decisões cada vez mais complexas: há espaço para atuarem nesse mercado? E, se sim, como construir e implementar sua visão? O debate tradicional entre “construir ou comprar” soluções tem dominado as discussões do setor, mas essa escolha binária não atende mais às sofisticadas demandas do retail media moderno.

Com os anunciantes buscando capacidades avançadas de segmentação e resultados mensuráveis em múltiplos canais, o sucesso em 2025 e nos anos seguintes dependerá de um design cuidadoso que priorize flexibilidade e personalização.

Superando o dilema “Construir vs. Comprar”

A abordagem tradicional apresentava aos varejistas uma escolha aparentemente simples: investir recursos substanciais para formar uma equipe e desenvolver uma solução proprietária ou trocar controle por rapidez, adotando uma plataforma existente. No entanto, essa visão simplista não aborda as nuances do ecossistema de retail media atual. Os varejistas mais visionários agora adotam uma abordagem mais sofisticada que combina o melhor de ambas as opções por meio do pensamento estratégico em design.

Considere sua oferta de retail media como um ecossistema modular, e não como uma estrutura rígida e pré-determinada. Essa mentalidade centrada no design oferece vantagens significativas tanto para varejistas quanto para anunciantes. Ao aproveitar investimentos existentes ou selecionar cuidadosamente novos componentes de ponta — desde recursos de segmentação de público até ferramentas avançadas de análise — os varejistas podem implementar soluções atrativas rapidamente, mantendo a flexibilidade para evoluir suas plataformas ao longo do tempo. Em termos simples, os varejistas podem projetar seus próprios programas sem precisar construir suas próprias plataformas.

Essa abordagem aborda um dos desafios fundamentais que definirão o retail media em 2025: encontrar o equilíbrio ideal entre padronização e personalização. Enquanto os anunciantes demandam soluções consistentes e escaláveis entre diferentes varejistas, também precisam de plataformas que possam se adaptar aos seus objetivos e estratégias específicas. Um sistema bem projetado e flexível permite que os varejistas ofereçam recursos padronizados e soluções personalizadas em uma plataforma unificada.

Planejando para 2025 e além

Em 2025, o panorama do retail media continuará evoluindo a um ritmo sem precedentes. Novos canais surgirão, as capacidades técnicas se expandirão e as expectativas dos anunciantes se tornarão mais sofisticadas. Um sistema cuidadosamente projetado permitirá que os varejistas:

  • Integrar novos recursos sem interromper as operações existentes;
  • Adaptar-se rapidamente a novas tecnologias e tendências de mercado;
  • Manter uma vantagem competitiva em um ambiente em constante mudança;
  • Escalar operações de forma eficiente, preservando a qualidade e o desempenho.

Encontrando os parceiros certos

O caminho para o sucesso no retail media vai além da escolha tecnológica, abrangendo também parcerias estratégicas. Os parceiros ideais de tecnologia e serviços devem:

  • Demonstrar um profundo entendimento das dinâmicas únicas do retail media;
  • Oferecer soluções robustas para segmentação de público, mensuração e otimização de campanhas;
  • Manter flexibilidade para integração com diferentes componentes de plataforma;
  • Escalar de forma eficaz junto ao crescimento e evolução da rede;
  • Alinhar-se à visão e aos objetivos de longo prazo do varejista.

Olhando para 2025, essa abordagem centrada no design acelerará a inovação no retail media, especialmente com a disponibilidade de poderosas capacidades de autoatendimento. Essas redes de próxima geração combinarão harmoniosamente padronização com personalização, permitindo que os anunciantes executem estratégias sofisticadas enquanto mantêm a eficiência operacional por meio da automação.

À medida que o mercado de retail media amadurece, o sucesso dependerá cada vez mais da criação de sistemas flexíveis e adaptáveis que possam evoluir com as demandas do mercado. Varejistas que adotarem essa mentalidade centrada no design — apoiados por parcerias cuidadosamente escolhidas — estarão mais bem posicionados para capturar as crescentes oportunidades nesse mercado dinâmico. Essa abordagem garante que as ofertas de retail media atendam às demandas atuais do mercado, mantendo-se ágeis para enfrentar desafios e aproveitar oportunidades futuras.

Imagem: Envato
Informações: Aran Hamilton para Retail TouchPoints
Tradução livre: Central do Varejo

Continue Reading
Comente aqui

Leave a Reply

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *