Conteúdo com propósito e qualidade

Você provavelmente já me leu outras vezes falando sobre produção de conteúdo — e como ela pode, de fato, fazer diferença nos negócios hoje em dia. Uma coisa é certa: a grande vitrine do novo século é a mídia digital. Todas as tendências apontam na mesma direção, e uma delas é especialmente clara: o vídeo segue como o formato mais direto e eficiente para gerar impacto.

Vale lembrar que o consumo atual de vídeo segue uma lógica quase cinematográfica: início, clímax e desfecho — mas com um detalhe essencial. Se o impacto não acontecer nos primeiros três segundos, o usuário simplesmente pula para o próximo conteúdo. A dinâmica é rápida, e a concorrência por atenção é brutal.

No entanto, não se trata apenas de produzir por produzir. É sobre a qualidade com que se produz. O tema da coluna desta semana parte de uma pesquisa recente do próprio YouTube Brasil, que revelou um dado interessante: para 32% dos usuários, a qualidade de imagem e som é o principal fator que os leva a continuar assistindo a um vídeo. Outro número relevante: para 31% das pessoas, o título é o que mais chama atenção na hora de decidir clicar ou não.

Por que trago isso aqui, para provocar essa reflexão em você? Porque não basta apenas postar — é preciso ter estratégia. Lembra daquela máxima de que “menos é mais”? Ela nunca fez tanto sentido quanto agora. Em um universo digital saturado de conteúdos, quem se diferencia é quem entrega qualidade com intencionalidade.

Preste atenção a cada detalhe do que você está colocando no ar: do som à imagem, do roteiro ao título. E por falar em título, deixo aqui uma dica prática: pense com a cabeça do seu público. Que tipo de pergunta seu título pode conter — e que o seu vídeo será capaz de responder? As pessoas vão querer consumir seu conteúdo se você entregar valor real. Se você ajudar, elas voltam. E é assim que você se torna memorável.

Boa semana e bons conteúdos!

Imagem: Elifas de Vargas

*Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Inovattion Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio do Janeiro. Mais recentemente, em janeiro de 2024, Vargas fez a curadoria de conteúdo da NRF, em Nova York, para o Projeto NRF 2024 Digital Explorer. Acompanhe o autor no LinkedIn.