Duas Preciosidades em Manhattan: Um Olhar Estratégico sobre as Flagships da Swarovski e Tiffany & Co. na Quinta Avenida

A Quinta Avenida em Nova York é agora o palco de duas novas joias arquitetônicas, representando o auge do luxo e da inovação em design. A Swarovski e a renovada Tiffany & Co. ocupam lugares de destaque, cada uma contando sua própria história através de sua arquitetura e design exclusivos.

A Swarovski, concebida pela Diretora Criativa Giovanna Engelbert, é uma verdadeira maravilha visual. Com 1.337 metros quadrados, a loja se assemelha a um gigante cristal, imerso no brilho cintilante característico do cristal Swarovski. A abordagem moderna, alegre e futurista de Engelbert é evidente em cada detalhe, desde a escadaria octogonal em tons de rosa até as vitrines octogonais que contam a história da marca. A incorporação do icônico Octógono Swarovski em diversos elementos do design confere uma identidade única à loja. A Swarovski não é apenas uma loja, mas uma expressão arquitetônica que eleva a experiência de compra a um patamar mais sofisticado, honrando a herança da marca enquanto oferece inovação e versatilidade.

Reprodução/WWD

Por outro lado, a renovada Tiffany & Co., agora chamada de “Landmark”, é uma fusão elegante de tradição e contemporaneidade. Projetada pela OMA e com a transformação interna conduzida por Peter Marino, a loja preserva a integridade arquitetônica, mantendo a fachada, a estátua de Atlas e o relógio. No entanto, seu interior passa por uma transformação épica. Ao entrar, os visitantes são recebidos por arcos espetaculares revestidos de madrepérola, exibindo joias em ilhas centrais, enquanto vídeos projetados nos arcos apresentam panoramas de Nova York. A loja é enriquecida por obras de artistas renomados e elementos históricos, como a lareira de mosaico de Louis Comfort Tiffany. O Blue Box Cafe, do chef Daniel Boulud, oferece uma experiência gastronômica única, complementando a oferta diversificada da loja.

Interior view of the new Tiffany & Co. store, the Landmark, located in New York, U.S., in this handout photo released to Reuters on April 24, 2023. Tiffany/Handout via REUTERS

Ambas as flagships são testemunhas de uma abordagem holística, integrando elementos práticos e estéticos. Enquanto a Swarovski busca proporcionar uma experiência luxuosa imersiva, a Tiffany & Co. redefine o luxo na Quinta Avenida ao estabelecer um novo padrão com sua fusão de arquitetura, design, história e arte fina. Cada uma dessas joias do luxo não é apenas um ponto de venda, mas uma experiência arquitetônica que simboliza a evolução das marcas e destaca sua posição de destaque no cenário do luxo em Manhattan.

Nesse cenário onde o luxo e a inovação caminham lado a lado, as novas flagships da Swarovski e Tiffany & Co. na Quinta Avenida brilham como ícones arquitetônicos e de design, redefinindo a experiência de compra em um dos locais mais prestigiados de Nova York.

Ao estudarmos casos de sucesso globais, como Swarovski e Tiffany’s, buscamos decifrar as estratégias por trás dos grandes players. Compreendemos a fusão de criatividade, tradição e inovação que impulsiona essas marcas e, aqui na Kube Arquitetura, trabalhamos para trazer essas aprendizagens para o Brasil de forma coesa e adaptada. Nosso compromisso é inspirar e orientar as marcas brasileiras a aplicarem estratégias igualmente impactantes, elevando o padrão do mercado nacional e proporcionando experiências excepcionais aos consumidores. Afinal, entendemos a importância de moldar tendências globais para atender às nuances da nossa cultura, orçamento e desafios locais.

Juliana Neves é CEO da Kube Arquitetura, especializada em arquitetura estratégica para varejo, que desenvolve projetos para marcas como Hugo Boss, YSL, Natura, AquaRio, Alphabeto, DuLoren, Outer. Shoes, FOM, Compactor, dentre outras (https://bit.ly/KubeArq). Seu trabalho se estende internacionalmente, com vários projetos fora do Brasil e prêmios como o italiano A’ Design Award e o Prix Versailles da Unesco. É professora e coordenadora de cursos de Retail Design no IED Brasil, autora do livro “Arquitetura Sensorial” e palestrante.