Estudo do Mercado Livre aponta consumo mais planejado no início de 2026

Pesquisa realizada pelo Mercado Livre e pelo Mercado Pago entre os dias 6 e 7 de janeiro de 2026 indica mudanças no comportamento de compra dos consumidores brasileiros no início do ano. O levantamento ouviu mais de 4,6 mil pessoas em todas as regiões do país e foi conduzido durante o Descontaço, primeira data promocional proprietária do Mercado Livre em 2026.

De acordo com o estudo, 80% dos entrevistados afirmaram que o frete grátis e as condições de entrega têm a mesma importância que o desconto no momento de decidir uma compra. Os dados também apontam um perfil de consumo mais planejado: 45% dos consumidores disseram utilizar campanhas promocionais para adquirir itens que já estavam previstos no orçamento.

Entre as categorias mais buscadas neste início de ano estão Eletrônicos, que concentraram 15% das intenções de compra, seguidos por Material Escolar e Acessórios para Veículos, ambos com 12%, e Moda, com 10%.

Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre, o comportamento identificado na pesquisa orienta a estrutura das campanhas promocionais da plataforma. “Os dados mostram um consumidor mais consciente, que compara, planeja e avalia o custo total da compra antes de decidir. Por isso, durante o Descontaço reunimos ofertas com até 70% de desconto, R$ 50 milhões em cupons de frete grátis a partir de R$ 19 e parcelamento em até 21 vezes sem juros com cartão Mercado Pago”, afirma.

Além do Descontaço, o Mercado Livre inicia 2026 com ativações integradas à 26ª edição do Big Brother Brasil. A marca participa do programa pelo quarto ano consecutivo, adotando o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”. A estratégia está alinhada ao aumento da frequência de compras no e-commerce ao longo do mês, e não apenas em grandes datas promocionais.

A pesquisa também aponta que 60% dos consumidores confiam em recomendações de afiliados e criadores de conteúdo para identificar bons preços. A presença no reality busca integrar conteúdo, afiliados, criadores e ofertas em um ambiente de exposição diária, conectando comunicação e oportunidades de compra ao longo do programa.

Imagem: Divulgação