Evento WGSN Mix’n Match apresenta inovações e tendências para beleza e esportes

A Central do Varejo marcou presença no WGSN Mix’n Match, realizado em São Paulo na última terça-feira, 08. O evento, promovido pela WGSN, reuniu especialistas para debater tendências inovadoras nas áreas de beleza e esportes.

A proposta do evento foi estimular o diálogo entre indústrias distintas, criando sinergias que impulsionam marcas a novos patamares. As marcas devem ampliar seu repertório, buscando referências fora de seus próprios setores, uma estratégia que, segundo a VP da WGSN América Latina, Daniela Dantas, cria narrativas poderosas que alimentam a curiosidade do consumidor e promovem exclusividade.

Uma nova era de bem-estar

Um dos grandes destaques foi a palestra de Clare Varga, Diretora de Beauty na WGSN, que trouxe uma perspectiva renovada sobre a indústria da beleza. Segundo Varga, estamos à beira da “era do reencantamento”, onde o foco será o bem-estar holístico, promovendo soluções para lidar com o crescente estresse e esgotamento da população. Entre as inovações apresentadas, o conceito de skincare comestível chama a atenção, apontando para uma abordagem 360º da beleza, indo além de produtos tópicos.

Outro ponto que ganhou destaque foi o aumento do mercado voltado para o bem-estar de animais de estimação, com a introdução da “cura pawsitive”. Aromas calmantes e suplementos emocionais para pets são algumas das novidades que exploram o cuidado emocional interespécies, uma tendência em ascensão.

Esportes e luxo

O evento também apresentou tendências sobre o futuro dos esportes, com a palestra conduzida por Krizia Gatica e Elisa Gijsen. Com o mercado esportivo no Brasil projetando uma taxa de crescimento anual de 11,94% até 2029, as marcas precisam reinventar sua narrativa. O esporte não é mais apenas uma forma de entretenimento, mas uma poderosa ferramenta de conexão emocional e branding.

Outro aspecto relevante foi a integração do esporte ao mercado de luxo. A estreia de uma marca de luxo no patrocínio dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 trouxe uma nova perspectiva para o mercado, demonstrando como o esporte pode se tornar um meio de comunicação eficiente para marcas de alto padrão.

Por fim, o evento reforçou a importância de as empresas adaptarem suas estratégias para acompanhar as mudanças rápidas nos hábitos de consumo, abraçando inovações que conectem emocionalmente seus públicos e criem experiências transformadoras.

Imagem: Daniel Zanco / Central do Varejo