Explorando o movimento sober-curious

Em um mundo onde as tendências de bem-estar vão e vêm, o movimento sober-curious está emergindo como uma força poderosa, cativando indivíduos que buscam uma abordagem consciente em relação ao álcool. Uma mudança cultural para reduzir e até eliminar o consumo de álcool, o movimento sober-curious incentiva as pessoas a explorar um estilo de vida alternativo, sem álcool, que apoia seu bem-estar mental, físico e financeiro sem o rótulo estrito de “sóbrio”.

Embora seja benéfica para o consumidor, essa tendência é uma causa óbvia de preocupação para as marcas de bebidas alcoólicas em todos os lugares. Embora a sober-curiosity certamente lance um desafio, isso não precisa resultar no fim das marcas de bebidas.

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O que é o movimento sober-curious?

Sober-curiosity refere-se a uma decisão pessoal ou voltada para o bem-estar de se abster de álcool, originada de uma curiosidade sobre os fatores que alimentam o desejo de beber e os efeitos reais do consumo de álcool. Evitar o álcool e beber conscientemente não significa necessariamente abstinência completa. E, ao contrário da sobriedade baseada em dependência, as apostas são menores para aqueles que exploram o sober-curiosity, e seu envolvimento não significa necessariamente uma abstinência permanente.

Segundo a Forbes, 82% dos consumidores de bebidas não alcoólicas também consomem álcool, destacando que essa tendência é mais sobre consumo moderado do que abstinência completa.

A indústria de bebidas e o sober-Curiosity

A conscientização e o bem-estar vieram para ficar, e sua fatia de demanda dentro da indústria global de álcool não mostra sinais de desaceleração. Apesar disso, a maioria das marcas de bebidas e varejistas de supermercados estão atrasadas em criar uma oferta bem-arredondada para os sober-curious. A pergunta que causa esse atraso na indústria: A demanda realmente existe e quão grande é? A resposta curta é sim, e é significativa.

• E-Commerce: As plataformas de e-commerce e delivery estão se adaptando rapidamente e de maneira eficaz. Em 2023, a demanda por bebidas não alcoólicas aumentou 75% apenas em janeiro, de acordo com o Relatório Anual de Desejos da Uber Newsroom.
• Supermercado: Lojas de nicho voltadas para o bem-estar, como Erewhon e Whole Foods, e mercados boutique também expandiram sua variedade para incluir opções não alcoólicas. No entanto, os supermercados típicos estão atrasados em oferecer uma gama mais ampla de opções sem álcool, com às vezes apenas uma ou duas cervejas ou vinhos 0% disponíveis.

Estratégias para marcas de bebidas

O mercado de bebidas não alcoólicas nos EUA está projetado para crescer de US$ 161 bilhões em 2023 para US$ 225 bilhões até 2030, indicando uma clara tendência de crescimento no mercado e uma chamada para que as marcas de bebidas priorizem estratégias para acompanhar essa paisagem em evolução.

Nossas principais sugestões para o sucesso: torne a experiência divertida, conte histórias juntos e iguale o espaço nas prateleiras.

Imagem: Envato
Informações: Jody Wasbro e Miranda Swaney para WDPartners
Tradução: Central do Varejo