Franchising orientado a resultados: Novo livro entrega o que funciona (e o que não funciona) na gestão de franquias

O mercado brasileiro de franquias segue em expansão. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor cresceu 13,8% em 2024, superando a marca de R$ 240 bilhões em faturamento anual, com mais de 190 mil unidades franqueadas em operação no país. Neste cenário de crescimento acelerado, aumenta também a demanda por gestão profissional, governança e estratégias sustentáveis de expansão e é nesse contexto que chega ao mercado o livro “Franchising Orientado a Resultados”.

Escrito por José Fugice, CEO do Ecossistema Goakira, e Erick Vils, sócio-fundador da Solutto, Franchising Orientado a Resultados tem uma linguagem objetiva, sem clichês e com um tom provocativo. A obra se propõe a ser um manual de referência para franqueadores e executivos que desejam construir ou aprimorar suas redes de franquias com inteligência e foco em resultados.

O livro percorre todas as etapas da jornada de um franqueador: desde a decisão de formatar a operação como franquia, passando por temas como modelo de negócios, formatação, expansão, governança, até tópicos avançados como fusões, aquisições e abertura de capital (IPO).

O conteúdo é reforçado com cases reais e dicas práticas, fruto da experiência acumulada dos autores em mais de 500 projetos de consultoria e tecnologia para franquias.

Vozes que lideram o franchising no Brasil

O livro também conta com participações de grandes nomes do setor, que colaboraram com conteúdos valiosos:

• Dorival Oliveira, Vice-Presidente da Arcos Dorados (McDonald’s Brasil), que assina o prefácio;

• Sidnei Amendoeira, Presidente da Comissão de Franquias da OAB-SP;

• Daniela Moreira, Fundadora do Guia Franquias de Sucesso;

• Thais Kurita, Advogada especializada em franchising e varejo da Novoa Prado & Kurita Advogados;

• Daniel Cerveira, sócio do escritório Cerveira, Bloch, Goettems, Hansen & Longo Advogados Associados.

Para quem é este livro?

Se você é franqueador, executivo de expansão, consultor, investidor ou está planejando criar sua rede de franquias, este livro é leitura obrigatória. Ele ensina como fazer e também alerta sobre o que evitar na gestão de franquias orientadas para resultados, com honestidade, embasamento técnico e visão estratégica. 

O lançamento oficial aconteceu no Franchising Summit Brasil 2025, mas o livro também estará disponível na ABF EXPO 2025, a maior feira de franquias do mundo, tanto no stand da ABF, quanto no stand do Ecossistema Goakira, na Rua F, stand F085. 

Você também pode encontrá-lo na Amazon e na Goakira Store. 

Imagens: Divulgação