Gastos de fim de ano de 2025 crescem 4% nos EUA, impulsionados pelo avanço do e-commerce

Os gastos do varejo no mercado norte-americano durante o período de fim de ano de 2025 registraram crescimento anual em torno de 4%, segundo dados divulgados por Visa e Mastercard. Embora os números finais ainda estejam em consolidação, as duas companhias apontaram desempenho positivo na comparação com 2024.

Assim como em anos anteriores, as vendas no comércio eletrônico cresceram em ritmo superior ao das lojas físicas. De acordo com a Mastercard, o e-commerce avançou 7,4%, enquanto a Visa apurou alta de 7,8%. Apesar desse crescimento mais acelerado, as lojas físicas concentraram a maior parte do volume de pagamentos no período, respondendo por 73% do total, segundo dados da Visa.

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A Visa, que analisa a atividade de vendas do varejo em um período de sete semanas a partir de 1º de novembro, informou aumento de 4,2% nas vendas de fim de ano. Já o indicador Mastercard Spending Pulse, que mede vendas presenciais e online considerando todos os meios de pagamento, apontou um crescimento de 3,9% nas vendas do varejo — excluindo o setor automotivo — entre 1º de novembro e 21 de dezembro.

“Os consumidores demonstraram flexibilidade e confiança nesta temporada, comprando mais cedo, aproveitando promoções e investindo em experiências significativas e itens de desejo”, afirmou Michelle Meyer, economista-chefe do Mastercard Economics Institute. “Eles também combinaram compras online e em lojas físicas para encontrar as melhores ofertas e maximizar a conveniência.”

Os resultados estão alinhados com a projeção divulgada no início de novembro pela National Retail Federation, que indicava que 2025 seria a primeira temporada de fim de ano a ultrapassar US$ 1 trilhão em gastos. A entidade estimou um crescimento entre 3,7% e 4,2% em relação ao período de festas de 2024, mesmo após ter projetado, em outubro, uma queda de 1,3% no gasto médio por consumidor em 2025, para US$ 890,49, ante o recorde de US$ 901,99 registrado no ano anterior.

Outro movimento observado no mercado norte-americano foi a expansão dos gastos fora do varejo tradicional. A empresa de pagamentos Klarna reportou crescimento anual de 130% nas despesas com entretenimento, aumento de 115% em experiências e avanço de 100% nos gastos com produtos automotivos, incluindo manutenção e reparos de veículos.

Imagem: Envato
Informações: Adam Blair para Retail TouchPoints
Tradução livre: Central do Varejo