Grupo Ri Happy adota modelo de complementaridade entre Ri Happy e PBKIDS no Rio de Janeiro

O Grupo Ri Happy iniciou 2026 com a adoção de um modelo de complementaridade entre as bandeiras Ri Happy e PBKIDS para ampliar sua presença no estado do Rio de Janeiro. A companhia soma 31 lojas das duas marcas distribuídas pelo estado e passa a testar a coabitação das bandeiras no mesmo ponto comercial, com foco em atender diferentes necessidades dentro de uma mesma jornada de consumo.

A estratégia é liderada por Guilherme de Biagi Pereira, CFO e Diretor de Expansão do grupo, e integra os pilares do modelo de negócio da empresa, que incluem expansão combinada à evolução da experiência do consumidor, mapeamento do comportamento das famílias e fortalecimento das lojas como espaços de convivência.

No BarraShopping, na capital fluminense, a abertura de uma nova unidade da PBKIDS ocorre em um ponto que já contava com uma loja da Ri Happy. Com isso, as duas bandeiras passam a operar de forma simultânea no mesmo local. No estado, o grupo também reinaugurou uma unidade Ri Happy no Shopping de Niterói, agora em novo ponto no piso superior do empreendimento, com a inclusão da Divertudo, espaço de recreação infantil.

“A abertura no BarraShopping e a reinauguração em Niterói traduzem uma estratégia de expansão que vai além da abertura de novas lojas. Estamos falando de complementaridade entre marcas, otimização do ponto comercial e evolução da experiência como alavancas de crescimento. O Rio de Janeiro é uma praça estratégica para o Grupo Ri Happy, e esses movimentos reforçam nossa visão de longo prazo para o varejo físico como espaço de convivência, descoberta e relacionamento com as famílias”, afirma Guilherme de Biagi Pereira.

A nova unidade da PBKIDS no BarraShopping apresenta a proposta atual da marca, com layout renovado e organização dos ambientes por universos infantis, como bebê, brincar, heróis e educativos. O projeto de arquitetura e branding foi assinado pela Vimer. Entre os elementos do espaço está a Máquina de Presentes, que propõe uma experiência lúdica ao simular a saída do brinquedo de uma “fábrica mágica”.

De acordo com o grupo, o posicionamento no varejo infantil envolve a atuação conjunta das operações Ri Happy, PBKIDS e Divertudo. “A presença da companhia no varejo infantil, somada às particularidades das operações da Ri Happy, PBKids e da Divertudo, fortalece uma atuação pioneira no entretenimento familiar”, finaliza Biagi.

Imagem: Divulgação